故宫内星巴克停止营业 不再以独立店面出现
<div class="from_info">http://www.sina.com.cn 2007年07月14日02:25 <span class="linkRed02"><a href="http://www.thebeijingnews.com/" target="_blank" style="TEXT-DECORATION: none;"><font color="#a20010">新京报</font></a><font color="#a20010"></font></span></div><!--Element not supported - Type: 8 Name: #comment--><!--Element not supported - Type: 8 Name: #comment--><div class="artibody" id="artibody"><p> 本报讯 (记者 王荟)昨日，位于故宫博物院<a class="akey" href="http://news.sina.com.cn/s/2007-01-29/101412168358.shtml" target="_blank">九卿值房的星巴克</a>以及旁边的商店全部停止了营业。故宫有关负责人透露，故宫将对现有经营网点进行整合，以后故宫内的经营主体都必须以故宫品牌为主。星巴克今后将不会再以独立品牌、独立店面的形式出现在故宫内。</p><p> <strong>星巴克不再以独立店面出现在故宫</strong></p><p> 据故宫博物院副院长李文儒透露，故宫将于近期对所有经营网点进行统一规划。未来在经营活动中，任何经营主体都必须以故宫品牌为主。通过友好协商，过去一些与故宫按照合同开展合作经营或独立经营的网点，或通过整合利用故宫的品牌继续在故宫经营，或按照企业自身意愿，停止在故宫经营。</p><p> 在本次规划中，星巴克原本所处的位置将作为冷饮站出现，星巴克咖啡不会是冷饮站中惟一的商品。故宫方面表示，如果继续与星巴克合作，星巴克咖啡可以作为冷饮站中出售的饮料之一，但不可能再以星巴克的独立形象或店面出现在故宫中。李文儒说，从目前的情况来看，星巴克还是希望以独立的形象出现，所以预计双方合作的可能性不大。</p><p> 调整后的经营网点布局大致为，位育斋、摛藻堂主要经营书店，绛雪轩将主要用于经营文化旅游纪念品，箭亭广场和养心殿外将为游客提供餐饮、休息的区域。</p><p> <strong>故宫欲创品牌文化，进行御膳食品开发</strong></p><p> 故宫博物院经营管理处处长杨晓波称，经过调整，故宫最终会以独立的品牌形象为游客服务。现在，故宫正在着手食品、纪念品、服务三个方面的准备工作。</p><p> 杨晓波说，通过对游客的调查显示，无论是外国游客还是中国游客，都表示希望在故宫吃上具有御膳特色的食品。6成游客对200元以下、具有故宫特色的纪念品需求度高。为此，故宫正在进行御膳食品合作开发以及故宫文化产品设计研发工作。</p><p> 预计到明年五一，将会有1000多种具有故宫特色的纪念品覆盖故宫内所有经营网点，而游客在故宫以及故宫特许经营店之外购买的纪念品，很有可能都是盗版产品。</p><p><strong> 现场 标志还在，星巴克人去屋空</strong></p><p> 昨日下午，即将修缮的故宫九卿值房已经完全看不出曾经有星巴克驻扎过的样子。值房一共四间，星巴克位于最西边的一间，原本贴在中式窗户上的星巴克标志已经全部清除。窗户里挂着厚厚的窗帘，只能从门缝里隐约看到房间里空空荡荡，没有一把桌椅。</p><p> 原本打通的东边几间出售纪念品的商店里，还陈列着许多纪念品，但店门紧闭。距离九卿值房不远的路标指示牌上，“咖啡店”的字样依然指向星巴克原来所在的位置。 本报记者 王荟 </p></div>
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