[推荐]中华老字号排定品牌价值“英雄”榜

自在南翔凤

中国品牌研究院昨天在广州公布的《首届中华老字号品牌价值百强榜》显示，老字号的品牌价值有天壤之别，即使是100强之间差距也很大。

老字号仅剩建国初期的10％

根据中国品牌研究院的调查，建国初期全国中华老字号企业大约有16000家，涉及餐饮、医药、食品、零售、烟酒、服装等行业。但是，由于种种原因，老字号企业经营不善，频频破产。1990年以来，由国家商业主管部门评定的中华老字号只有1600多家，仅相当于建国初期老字号总数的10％。而即使这1600多家中华老字号企业，也多数经营出现危机，其中70％经营十分困难，20％勉强维持经营，只有10％蓬勃发展。

老字号不乏名牌

据了解，中华老字号100强上榜者当中，有35家获得中国驰名商标或中国名牌产品的荣誉，另有43家获得省著名商标或名牌产品的荣誉，可见老字号也不乏名牌。在上榜的中华老字号当中，医药行业最多，达到31个，其次是食品、餐饮和酿酒行业，分别是25个、20个和8个，这与1600多家老字号的行业分布基本是相应的。

上榜老字号最多的4大行业中，酒类品牌含金量最高，8个品牌的平均价值达到7亿元，约为100强平均价值4.6亿元的1.5倍。其次是医药类品牌，平均价值将近6亿元。餐饮业和食品业的平均价值只有3亿元和2亿元左右。

100强主要分布在沿海

据统计，100强主要分布在沿海地区，其中广东14个、浙江13个、上海11个、北京11个、山东8个、天津7个；内地省份除四川达到7个外，一般都是一两个。原因是在1956年以前沿海地区就是我国经济最发达的地方，改革开放后，这些地方也是经济最发达的地方。

改制和品牌延伸成为新动力

据分析，老字号经过公私合营后，基本成了国有企业，在经济市场化以后，由于老字号所在的行业都是开放的竞争性行业，没有灵活的机制就无法适应竞争。因此100强中，只有几家是国有独资企业，其他的不是民营企业就是国有股份制企业。老字号在改制后，基本都呈现出枯木逢春的发展势头。改制后的老字号，大都突破了原来的经营范围，比如经营餐饮业的广州酒家、楼外楼等延伸到食品行业，以旅行社起家的锦江经营范围已经包括旅游、酒店、餐饮等行业，品牌的自然延伸对于提升老字号的品牌价值具有很大的帮助。

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附：2006中华老字号品牌价值百强榜

排名 1 b: u" S0 q8 M) o1 | 品牌名称 9 d: q( r% F' w8 u. M 品牌价值（亿元） & l0 [+ h- Z" P3 S 商标荣誉 + h; U/ n* c" A' ` I/ A: T! G, ~0 C 行业 省份 $ s0 f" i' m" M) e) f* j: K

1 同仁堂 29.55 驰名商标 / R3 V5 X0 C5 B2 k4 j 医药 3 p/ W& m5 c, C9 n; C# ^7 c7 U4 J2 y9 E 北京

2 恒源祥 25.52 驰名商标 纺织服装 上海 4 Z8 c1 A$ Q8 s$ G$ J# S$ Z" i

3 云南白药 25.19 驰名商标 医药 云南 ; @9 l# v! P2 G) D$ P5 O, D

4 冠生园 24.76 驰名商标 . q5 C' M" x' l 食品 - M% R, E& t' V* t, } 上海

5 王老吉 22.44 省著名商标 ! G. k1 U: P, _4 N( S* p" n 医药 " s' E* j i4 G( i8 e 广东 * V& ]1 F+ t! z

6 全兴 20.56 驰名商标 ; K% @; V8 n c# \9 @# n 酒业 - t9 B" T- N* ]9 F& q/ ^$ z6 ]- P 四川

7 老凤祥 20.08 驰名商标 6 f9 m! V* l2 o, T" B; t 珠宝首饰 . K3 e2 i1 k) G. g 上海

8 锦江 19.77 驰名商标 ; p6 ^, }3 d/ H$ E 酒店/饮食 上海

9 桐君阁 18.65 驰名商标 / W/ _/ C6 ~0 L! u* K& l1 U/ z 医药 重庆

10 全聚德 15.36 驰名商标 餐饮 北京

11 老庙 15.05 驰名商标 ) g! |% c( t9 E! M, }& n# X8 r 珠宝首饰 上海

12 西凤酒 13.68 驰名商标 酒业 % S7 a# `. h4 Y. w: Y) W7 L 陕西

13 九芝堂 13.55 驰名商标 & S6 X# X/ r! t. k: { 医药 湖南 . ?9 N, z$ S! Z% ^

14 雷允上 11.53 市著名商标 1 [( Y6 K" o# G 医药 上海 5 f4 Q# V" w7 q/ \- X

15 片仔癀 9.66 驰名商标 医药 福建 ' T9 F- m" _3 i1 y" M1 b& p; w

16 东来顺 9.34 驰名商标 " P8 l. F: i1 N& \) b7 o) j u 餐饮 " q/ H: G' e, Y 北京 u0 s% X* s" x$ V3 a# W: H

17 马应龙 8.83 驰名商标 ( w* ~$ \$ r# o. x# b& ^& X 医药 " q e! I6 S3 w/ \9 T0 e. N 湖北

18 狗不理 7.57 驰名商标 ( H: L, _/ ]( ^6 g 餐饮 # g) ~* }% ^* e* k 天津

19 牛栏山 5.82 驰名商标 , {7 x4 Z# B+ z* X 酒业 北京 ; F) P7 q: R$ b" H4 u( M$ M

20 亚一 5.54 市著名商标 : K4 f. l4 f& u. [5 C6 V5 Q 珠宝首饰 ; h' B" X: L5 E: ^* k3 @ 上海 9 a" z" P- d6 t! a$ v

21 咸亨 5.27 驰名商标 1 i0 G: F7 }! ~5 ^# B3 m, N 餐饮 : @* \8 ~8 J. v+ @7 n) {7 S 浙江

22 五芳斋 4.98 驰名商标 餐饮 - @- Q# ~4 r `6 x5 P1 n 浙江 8 k5 M& J" ~" k% L5 l

23 中央商场 4.56 　 零售 - Z4 T. k5 I+ Q 江苏 5 S3 ^9 x0 u+ X' u0 _- ]

24 胡庆余堂 4.52 驰名商标 / \+ L$ n; t- u 医药 " M" x) q. |7 j; C7 |1 U8 p& G 浙江 / f* _6 j, u5 W2 \/ ?

25 文君 4.31 省著名商标 0 e5 O* t$ X1 s" L, `, Q 酒业 四川

26 乾隆醉 4.28 驰名商标 酒业 . S5 q$ U/ ?4 k; j; U9 ? 河北

27 西单 4.27 　 4 R+ J. N& Q, q: o 零售 " z+ P( K5 `1 S8 A# T$ ?3 p$ N' z 北京 # f$ K6 A, K8 k5 E0 h: K

28 潘高寿 4.15 省著名商标 医药 ( ]4 f# J M! {/ [ 广东 4 s5 Z5 r! P1 _

29 中一 3.88 省著名商标 9 Q9 x& w E, n& W. i( b/ O 医药 4 U O4 a1 E8 U/ H 广东

30 福 3.82 省著名商标 医药 山东

31 培罗蒙 3.78 驰名商标 纺织服装 上海

32 古今 3.76 中国名牌产品 纺织服装 上海 s2 B" f4 @" q$ Q+ g

33 震元 3.63 省著名商标 医药 0 A2 f( T& `. b( w/ X 浙江 5 }5 V7 M0 l6 T; w* X7 {$ D

34 塔牌 3.33 省著名商标 酒业 : b, T1 p! ?- E1 U5 I 浙江

35 广州酒家 3.29 省著名商标 , ` E/ J. k0 `+ p# O$ F 餐饮 - r+ s6 Q* b# ^" b- D [% H 广东

36 同济堂 3.03 　 {4 X4 R q% k! \8 h/ b. [ 医药 贵州 3 r8 p! j2 I4 D& L( k+ F0 E

37 桂发祥 2.95 驰名商标 食品 天津

38 解百 2.86 　 零售 9 v9 _/ a* o2 C: ~8 O4 ? 浙江

39 劝业场 2.55 市著名商标 零售 - n1 |, s& S4 A% y. X9 y* @ 天津

40 杏花楼 2.47 驰名商标 餐饮 上海 5 X( N H$ \& q; p4 f

41 利群 2.31 省著名商标 零售 + B. k$ k+ g, [ _ 山东

42 德仁堂 2.12 　 1 r, a% H' u9 L; T6 D7 n 医药 , E: M1 \0 d4 i* o* N 四川 ; r0 `7 F" r% D2 Q' h" \

43 世一堂 2.08 省著名商标 医药 黑龙江

44 陈李济 1.96 省著名商标 医药 广东

45 何济公 1.89 省著名商标 医药 广东

46 达仁堂 1.86 市著名商标 $ K0 Q8 W: P# e' p. g% ]: v. P 医药 天津

47 冯了性 1.85 省著名商标 医药 8 ]+ S8 s2 m3 {2 r7 S2 @1 M* E; U 广东 . X+ A0 g3 i/ r2 a2 Q

48 沈永和 1.83 省著名商标 酒业 浙江 " Y6 {" j! J- k

49 敬修堂 1.83 省著名商标 ( C7 j6 e8 {; M$ w. |, _- L 医药 8 ]& d5 o7 Y5 k 广东

50 宏济堂 1.81 省著名商标 ! K5 W" c9 M& k& I! `8 F 医药 山东

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51 德众 1.78 省著名商标 : B( G5 l6 @* A5 a) Z! r 医药 广东

52 隆顺榕 1.75 市著名商标 医药 天津

53 王致和 1.69 市著名商标 / @/ P( N8 S6 [: k/ T/ T 食品 3 }( \4 S( X4 i; n2 x5 o 北京

54 保宁醋 1.63 驰名商标 食品 四川

55 雪舫蒋 1.61 省著名商标 食品 2 j7 v+ Q& S' ^6 U, Z/ R9 S9 \ 浙江

56 宝生园 1.56 中国名牌产品 0 a) j! @3 O$ \# P 食品 . O9 x5 v7 i" j! u' K0 D* @ 广东

57 冠云 1.54 驰名商标 4 y* C" f9 R4 z: Y! X) X/ t 食品 ' \4 l, Y( }3 T/ K3 c5 p. i 山西

58 吴良材 1.53 驰名商标 眼镜 0 q7 z* C8 `0 F3 y7 T5 k3 b) l 上海

59 中亚 1.49 省著名商标 , y5 k1 L2 j# t$ C 医药 山东

60 华天宝 1.38 　 医药 / W* p0 z2 `/ u 广东

61 致美斋 1.35 省著名商标 + E# Y, p: L. e4 N: e8 Z& k0 O 食品 & N, _& M; F8 H( A. w+ d 广东

62 火宫殿 1.28 驰名商标 + V' h7 B" k7 i 餐饮 湖南

63 张小泉 1.25 驰名商标 1 f8 ?4 b9 ]: X 剪刀 0 ] K+ r% ~- E+ r 浙江

64 三珍斋 1.22 省著名商标 1 o4 t: Y9 f, T# |+ S% p+ s) M7 h 食品 浙江

65 六必居 1.21 市著名商标 食品 5 J" j1 O* Y9 R6 O8 T 北京

66 便宜坊 1.19 　 餐饮 + |$ D) x5 I$ z7 i 北京

67 西安饭庄 1.17 　 9 `6 y0 O" f3 V$ L 餐饮 2 D8 D9 m5 g5 a, Z 陕西

68 福源馆 0.96 驰名商标 , {5 |) @* s- C0 b, D 食品 吉林

69 莲香楼 0.93 省著名商标 餐饮 广东

70 六味斋 0.91 省著名商标 食品 + G2 y. ?( x: P( j 山西

71 楼外楼 0.89 省著名商标 ) F3 k6 S d7 `8 C/ U: m$ K 餐饮 浙江

72 老孙家饭庄 0.85 　 & @8 s P; n; S/ k" m0 w 餐饮 4 D) |1 S! y* b+ D0 Z; ]. D 陕西

73 皇上皇 0.83 中国名牌产品 . r1 n4 u3 i X0 h L6 Y4 d 食品 6 n3 Q7 G1 f5 U0 o' h/ t, _ 广东

74 广誉远 0.81 省著名商标 医药 山西

75 陈麻婆 0.79 省著名商标 餐饮 5 B+ h, h5 P- {, {0 e* a 四川

76 福林堂 0.78 　 医药 云南

77 安泰堂 0.77 　 ( B/ H% |3 L6 ^7 }4 V 医药 0 c& N0 ^% B: `0 B; U 甘肃

78 天立 0.66 中国名牌产品 * n2 O2 q4 o/ F) E7 F 食品 天津

79 周村 0.65 驰名商标 K1 l+ N5 u( c5 ?) [! n6 p" j1 B9 X! k 食品 山东

80 天福号 0.63 市著名商标 食品 北京

81 玉堂 0.61 省著名商标 食品 $ i$ E; M3 S2 D# U/ H7 x1 g 山东

82 丰泽园 0.56 　 6 q. Z, u) T4 p' s" h0 @+ X 餐饮 北京

83 普兰德 0.55 　 洗染 . S2 y+ T+ \2 [" a7 A( D% n 北京

84 果仁张 0.52 市著名商标 食品 3 I9 X1 h+ M8 A! h 天津

85 第一楼 0.52 省著名商标 0 Z6 _; Y6 y4 g5 g: h& z+ K0 ^( m 餐饮 & E" Q2 j I2 A0 T' m 河南

86 德馨斋 0.46 省著名商标 0 S3 [! o6 `) H( J& ^ 食品 山东

87 同庆楼 0.43 　 餐饮 C k1 \1 h) y7 V+ m 安徽

88 老大昌 0.43 　 食品 浙江

89 鹃城牌 0.42 省著名商标 5 J6 [. i _ Z6 t' Z3 j 食品 5 H( |- \! J: P: U 四川

90 生生堂 0.41 　 $ w/ c$ T. W2 j' A5 j! n m 医药 % x# N. C7 j# y' o 山东

91 美和居 0.41 省著名商标 食品 山西

92 丁莲芳 0.39 省著名商标　 ( W& j0 g9 L' j$ f4 n 食品 浙江

93 聚春园 0.36 　 餐饮 福建

94 得月楼 0.35 　 ( m; x% \4 I0 H; { 餐饮 江苏

95 龙抄手 0.33 　 : d6 D' s! [, v" u- _/ p 餐饮 p' c. n9 Z& x! n0 B 四川

96 老拨云堂 0.33 省著名商标 : e4 m- L( ~8 c5 ]& F, f2 f 医药 ) C: d" P+ H& k5 X+ j2 ^& y, e- j 云南

97 吉庆祥 0.28 　 食品 云南

98 老鼎丰 0.25 省名牌产品 食品 $ k. G( n3 a% s 黑龙江

99 春生堂 0.21 　 酒业 福建

100 老杨明远 0.15 眼镜 ' }$ J- D8 V) G/ V1 W/ C8 K! ? 湖南