[推荐]中华老字号排定品牌价值“英雄”榜

自在南翔凤

中国品牌研究院昨天在广州公布的《首届中华老字号品牌价值百强榜》显示，老字号的品牌价值有天壤之别，即使是100强之间差距也很大。

老字号仅剩建国初期的10％

根据中国品牌研究院的调查，建国初期全国中华老字号企业大约有16000家，涉及餐饮、医药、食品、零售、烟酒、服装等行业。但是，由于种种原因，老字号企业经营不善，频频破产。1990年以来，由国家商业主管部门评定的中华老字号只有1600多家，仅相当于建国初期老字号总数的10％。而即使这1600多家中华老字号企业，也多数经营出现危机，其中70％经营十分困难，20％勉强维持经营，只有10％蓬勃发展。

老字号不乏名牌

据了解，中华老字号100强上榜者当中，有35家获得中国驰名商标或中国名牌产品的荣誉，另有43家获得省著名商标或名牌产品的荣誉，可见老字号也不乏名牌。在上榜的中华老字号当中，医药行业最多，达到31个，其次是食品、餐饮和酿酒行业，分别是25个、20个和8个，这与1600多家老字号的行业分布基本是相应的。

上榜老字号最多的4大行业中，酒类品牌含金量最高，8个品牌的平均价值达到7亿元，约为100强平均价值4.6亿元的1.5倍。其次是医药类品牌，平均价值将近6亿元。餐饮业和食品业的平均价值只有3亿元和2亿元左右。

100强主要分布在沿海

据统计，100强主要分布在沿海地区，其中广东14个、浙江13个、上海11个、北京11个、山东8个、天津7个；内地省份除四川达到7个外，一般都是一两个。原因是在1956年以前沿海地区就是我国经济最发达的地方，改革开放后，这些地方也是经济最发达的地方。

改制和品牌延伸成为新动力

据分析，老字号经过公私合营后，基本成了国有企业，在经济市场化以后，由于老字号所在的行业都是开放的竞争性行业，没有灵活的机制就无法适应竞争。因此100强中，只有几家是国有独资企业，其他的不是民营企业就是国有股份制企业。老字号在改制后，基本都呈现出枯木逢春的发展势头。改制后的老字号，大都突破了原来的经营范围，比如经营餐饮业的广州酒家、楼外楼等延伸到食品行业，以旅行社起家的锦江经营范围已经包括旅游、酒店、餐饮等行业，品牌的自然延伸对于提升老字号的品牌价值具有很大的帮助。

自在南翔凤

附：2006中华老字号品牌价值百强榜

排名 品牌名称 + Q) X J; h4 a- u5 @& `9 v 品牌价值（亿元） 8 Z* @7 E _7 J; Y* v' y' P$ M5 _ 商标荣誉 - U" f' \. e1 \ 行业 省份

1 同仁堂 29.55 驰名商标 医药 1 }# T' r) C( L# N$ M& Z 北京 $ H& M9 V( W. ]' p* U5 o

2 恒源祥 25.52 驰名商标 ; |6 q( I" k, a/ J4 E( S 纺织服装 3 t+ ?6 l: c, W% Z 上海 7 Y6 Z& K3 z8 u& X8 c. C

3 云南白药 25.19 驰名商标 4 n0 K1 ^; N5 i8 g: N( S) @ 医药 & e9 Y v0 e# a" ~4 Z f 云南 * W0 P. f0 ~/ C1 d- y7 B

4 冠生园 24.76 驰名商标 8 |0 Q. t4 u% ]; q 食品 7 x$ |* e" [$ R: j& c4 g; g% F 上海 2 s4 n) A* I( g5 n$ U6 A

5 王老吉 22.44 省著名商标 医药 广东

6 全兴 20.56 驰名商标 酒业 7 a$ _: I# |1 E; E O 四川 % c: y! z; ]7 J! V9 [

7 老凤祥 20.08 驰名商标 ; D Q! r. n9 G! ^ 珠宝首饰 6 p; ?( p G& H. T 上海

8 锦江 19.77 驰名商标 - v$ B* T9 Y, g, o3 @ 酒店/饮食 上海 6 u6 B7 b# ~* o- d; |8 r0 C

9 桐君阁 18.65 驰名商标 4 O! q/ l4 h) O' x/ k! O0 N 医药 . J- p6 M" {! ]2 V0 c 重庆

10 全聚德 15.36 驰名商标 2 A" F5 b! t) \# y7 Z% z* @1 Y* d 餐饮 北京

11 老庙 15.05 驰名商标 ( f$ [9 f d) ]/ s 珠宝首饰 上海

12 西凤酒 13.68 驰名商标 9 Z8 V$ B1 k2 ?% e" C2 t6 E w 酒业 , T" y. o3 q$ ]6 A, i. O( i5 W" v 陕西 / E: O% v! v, _. w/ r2 P

13 九芝堂 13.55 驰名商标 , v4 I$ I* _8 s7 M! l8 y 医药 4 S- ]0 ~! y# Q* f! D, a 湖南

14 雷允上 11.53 市著名商标 r" _( ]4 P, f. P9 v; w& J 医药 6 b% Z5 ?* {8 }9 z* l0 T 上海 * D6 A0 q1 D6 T* G! b

15 片仔癀 9.66 驰名商标 医药 3 u: g1 O& b, O% J* P0 P 福建

16 东来顺 9.34 驰名商标 ) J! Y0 }( m0 \9 d 餐饮 北京

17 马应龙 8.83 驰名商标 & r) J/ q0 L1 B+ S 医药 : I* q) Q2 v7 _' I x& E 湖北 ' S* X, T& ]4 T& n

18 狗不理 7.57 驰名商标 餐饮 : E6 X% {; l' }6 r% f ] 天津

19 牛栏山 5.82 驰名商标 酒业 北京

20 亚一 5.54 市著名商标 6 P. ^% x7 c0 R( m2 o* b 珠宝首饰 6 X' S* w& Q, N5 J 上海 7 w6 F$ F8 ]7 h8 x

21 咸亨 5.27 驰名商标 % ~0 r( P# ?0 |) a9 Q- |& O 餐饮 浙江

22 五芳斋 4.98 驰名商标 * u' ~9 H; w. I5 e& F. M2 c' U 餐饮 浙江

23 中央商场 4.56 　 零售 ' Z5 ^# @& z# t 江苏 . n1 u: r7 g/ N

24 胡庆余堂 4.52 驰名商标 医药 浙江 9 D4 G, u, @) W

25 文君 4.31 省著名商标 6 t% r/ G" e' ?8 k# h g7 o 酒业 四川

26 乾隆醉 4.28 驰名商标 - r( {8 Q. [5 r3 _' l4 c 酒业 8 b3 n7 a& o% l( E4 o: Z, B 河北 $ P! V) Y k, ~( g: M! A( U- Z

27 西单 4.27 　 零售 北京 , s" u7 a O4 P

28 潘高寿 4.15 省著名商标 ! q4 }2 C l9 V* Q* p7 b. | 医药 广东 " |; z5 g! \* l

29 中一 3.88 省著名商标 2 O6 ?4 e& z* C: I" l, y 医药 广东 ! ^1 @1 C7 h% z: l1 z8 \

30 福 3.82 省著名商标 医药 8 Z; x8 x, c1 N+ o 山东 6 X# f7 u7 J# X5 Q

31 培罗蒙 3.78 驰名商标 纺织服装 上海

32 古今 3.76 中国名牌产品 0 P# O1 H d8 b, ? 纺织服装 * w7 g0 I5 F. [5 [) y( h 上海

33 震元 3.63 省著名商标 医药 1 V( m9 @! s8 h Y8 G Y 浙江 $ B9 z4 }( `& C, `; w

34 塔牌 3.33 省著名商标 酒业 浙江

35 广州酒家 3.29 省著名商标 5 x: k: f4 n. s5 }9 \8 M 餐饮 广东

36 同济堂 3.03 　 医药 . N0 j- V. ~$ h5 |; F/ Y9 Y- N 贵州 $ N- [: i7 z3 ?. p

37 桂发祥 2.95 驰名商标 / n& k6 Y, g' O1 A1 M! L5 d1 } 食品 天津 3 D0 M% [/ o% k/ f) G

38 解百 2.86 　 零售 浙江

39 劝业场 2.55 市著名商标 ( \" q M1 V$ t; w, M 零售 天津

40 杏花楼 2.47 驰名商标 4 G: z6 l' |8 s, g) Y5 l 餐饮 : |# ?* o* Z# L1 I$ h 上海 8 }8 R1 n& ^, l- J9 W0 L- c9 ?+ e

41 利群 2.31 省著名商标 . c( d4 z' w4 ]; E# z% T0 W 零售 山东 ( E2 }# N( \+ e- O% j

42 德仁堂 2.12 　 1 }/ x6 R( F9 L 医药 0 P- g( e# m6 q5 J& Y- n2 [ 四川 : k- v; L- H! j4 `% L/ n

43 世一堂 2.08 省著名商标 医药 8 x. W& \! I3 b) n% L5 B0 w 黑龙江 9 ~6 h" r& ?& c7 T" K, C( k

44 陈李济 1.96 省著名商标 9 ]8 x7 ?+ q/ c# K0 W7 D 医药 7 H; ?, ]8 w) `+ n ~/ W& r! a 广东 5 Z# |' A7 f' t* q/ Z

45 何济公 1.89 省著名商标 医药 & i$ \9 P7 c) T) p7 d3 { 广东

46 达仁堂 1.86 市著名商标 医药 ' R0 L$ X! U$ R, W 天津

47 冯了性 1.85 省著名商标 3 V/ p; @3 s# ~) t& w3 \" }; y2 j 医药 - C, ?' a7 {) h 广东

48 沈永和 1.83 省著名商标 酒业 * x) s! y. v6 ^6 S) R7 q 浙江

49 敬修堂 1.83 省著名商标 3 E; P- P I- s$ B 医药 F9 Z+ k* H8 s ~+ N: j8 } 广东 + |# P% u& M4 C2 K6 Z$ \; r

50 宏济堂 1.81 省著名商标 医药 * ` ?" D" c: _2 _; f k. q/ R 山东

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51 德众 1.78 省著名商标 * K1 ?1 I/ r& S, \. }+ m 医药 % ~/ Z3 E/ u! b" I 广东

52 隆顺榕 1.75 市著名商标 1 V- R, T( O# ? 医药 天津

53 王致和 1.69 市著名商标 # a& X: ]$ \$ F' T0 I 食品 6 _- m& T# [: a5 W" a) u: X) j3 P 北京

54 保宁醋 1.63 驰名商标 ! O3 U. e+ g+ w9 z* J3 g( u" p6 } 食品 四川

55 雪舫蒋 1.61 省著名商标 食品 浙江

56 宝生园 1.56 中国名牌产品 6 E7 M" o. z2 T) }- t 食品 D) p% E, o% g1 `( ~" f2 U, X0 R 广东

57 冠云 1.54 驰名商标 3 g0 {3 Q$ ^/ R. S* A# O- u5 U 食品 ( z- w& r4 {2 S9 j* x( Y2 ? 山西

58 吴良材 1.53 驰名商标 眼镜 上海

59 中亚 1.49 省著名商标 医药 # D, I9 I, f6 B 山东

60 华天宝 1.38 　 & `# {* I4 Z0 n. a 医药 0 e: H9 Q1 b( q* |/ m5 `1 g 广东

61 致美斋 1.35 省著名商标 食品 广东

62 火宫殿 1.28 驰名商标 餐饮 3 i# [$ o3 `/ D* S 湖南

63 张小泉 1.25 驰名商标 剪刀 浙江

64 三珍斋 1.22 省著名商标 7 L6 [/ W& P; F s% U8 [) @ 食品 0 V9 n' o7 D. Z 浙江

65 六必居 1.21 市著名商标 * \* _+ A. _4 D/ u$ A 食品 ' g4 Y7 N* ~$ M 北京

66 便宜坊 1.19 　 餐饮 北京

67 西安饭庄 1.17 　 餐饮 2 i7 ~5 ^5 O; Q0 h( O- |2 ^2 N 陕西

68 福源馆 0.96 驰名商标 食品 吉林

69 莲香楼 0.93 省著名商标 8 x- S' Z) `1 U$ I 餐饮 广东

70 六味斋 0.91 省著名商标 食品 3 s& {8 K/ D3 V: I3 a+ K 山西

71 楼外楼 0.89 省著名商标 & H8 S3 y3 U M) f$ v: n 餐饮 浙江

72 老孙家饭庄 0.85 　 2 Z, L' b9 a/ e9 C. ?$ M 餐饮 陕西

73 皇上皇 0.83 中国名牌产品 食品 广东

74 广誉远 0.81 省著名商标 * D# { H6 J c5 w1 u7 ~3 s 医药 ' a4 o4 `3 t; t' d/ v. J9 x 山西

75 陈麻婆 0.79 省著名商标 1 S* ?- F$ Q% ?" z5 R4 c5 q0 z 餐饮 四川

76 福林堂 0.78 　 % W1 |- ~% |5 S 医药 云南

77 安泰堂 0.77 　 3 Z9 p5 u) |+ I/ T c/ ]' w' L 医药 甘肃

78 天立 0.66 中国名牌产品 1 g; q5 ^, T0 X4 ] 食品 / w) y% s4 d6 x5 v 天津

79 周村 0.65 驰名商标 食品 山东

80 天福号 0.63 市著名商标 食品 北京

81 玉堂 0.61 省著名商标 食品 山东

82 丰泽园 0.56 　 餐饮 北京

83 普兰德 0.55 　 洗染 北京

84 果仁张 0.52 市著名商标 0 J& ]% g0 \: B1 I4 |+ _ 食品 天津

85 第一楼 0.52 省著名商标 " F3 p$ j/ y6 x& M) z3 ]8 { 餐饮 ! S, X3 Q, J& `+ V* { 河南

86 德馨斋 0.46 省著名商标 3 Z5 n8 a: e# X1 _# w 食品 7 e* m6 h& ], @ ^+ Z% B) x- Z 山东

87 同庆楼 0.43 　 餐饮 安徽

88 老大昌 0.43 　 & }0 t) F/ I3 O" t 食品 浙江

89 鹃城牌 0.42 省著名商标 食品 6 L% q6 U6 ?4 {& `4 |- B0 O 四川

90 生生堂 0.41 　 ' |. `8 A# Y7 h S) f3 `2 O: U 医药 3 t4 B: l; H( W# x4 z 山东

91 美和居 0.41 省著名商标 8 i# Z" M! m: e, D7 g/ B 食品 " \ T. ?8 \ z' c, ] 山西

92 丁莲芳 0.39 省著名商标　 食品 - T3 @3 c# I+ q& f z5 _ 浙江

93 聚春园 0.36 　 3 y3 O% K- @( I1 X3 S' D2 O 餐饮 福建

94 得月楼 0.35 　 $ ?# s5 ]: n( I' J0 [! J 餐饮 江苏

95 龙抄手 0.33 　 餐饮 四川

96 老拨云堂 0.33 省著名商标 医药 云南

97 吉庆祥 0.28 　 * P7 `. I, k* x' v; ^3 E4 U 食品 . z) x; S" `- j" Z( @9 L 云南

98 老鼎丰 0.25 省名牌产品 1 Z; m. q6 I ?# s5 h+ P) j6 t 食品 ; @" ]4 ]) L: b) d. Q 黑龙江

99 春生堂 0.21 　 酒业 福建

100 老杨明远 0.15 眼镜 湖南