[推荐]中华老字号排定品牌价值“英雄”榜

自在南翔凤

中国品牌研究院昨天在广州公布的《首届中华老字号品牌价值百强榜》显示，老字号的品牌价值有天壤之别，即使是100强之间差距也很大。

老字号仅剩建国初期的10％

根据中国品牌研究院的调查，建国初期全国中华老字号企业大约有16000家，涉及餐饮、医药、食品、零售、烟酒、服装等行业。但是，由于种种原因，老字号企业经营不善，频频破产。1990年以来，由国家商业主管部门评定的中华老字号只有1600多家，仅相当于建国初期老字号总数的10％。而即使这1600多家中华老字号企业，也多数经营出现危机，其中70％经营十分困难，20％勉强维持经营，只有10％蓬勃发展。

老字号不乏名牌

据了解，中华老字号100强上榜者当中，有35家获得中国驰名商标或中国名牌产品的荣誉，另有43家获得省著名商标或名牌产品的荣誉，可见老字号也不乏名牌。在上榜的中华老字号当中，医药行业最多，达到31个，其次是食品、餐饮和酿酒行业，分别是25个、20个和8个，这与1600多家老字号的行业分布基本是相应的。

上榜老字号最多的4大行业中，酒类品牌含金量最高，8个品牌的平均价值达到7亿元，约为100强平均价值4.6亿元的1.5倍。其次是医药类品牌，平均价值将近6亿元。餐饮业和食品业的平均价值只有3亿元和2亿元左右。

100强主要分布在沿海

据统计，100强主要分布在沿海地区，其中广东14个、浙江13个、上海11个、北京11个、山东8个、天津7个；内地省份除四川达到7个外，一般都是一两个。原因是在1956年以前沿海地区就是我国经济最发达的地方，改革开放后，这些地方也是经济最发达的地方。

改制和品牌延伸成为新动力

据分析，老字号经过公私合营后，基本成了国有企业，在经济市场化以后，由于老字号所在的行业都是开放的竞争性行业，没有灵活的机制就无法适应竞争。因此100强中，只有几家是国有独资企业，其他的不是民营企业就是国有股份制企业。老字号在改制后，基本都呈现出枯木逢春的发展势头。改制后的老字号，大都突破了原来的经营范围，比如经营餐饮业的广州酒家、楼外楼等延伸到食品行业，以旅行社起家的锦江经营范围已经包括旅游、酒店、餐饮等行业，品牌的自然延伸对于提升老字号的品牌价值具有很大的帮助。

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附：2006中华老字号品牌价值百强榜

排名 品牌名称 品牌价值（亿元） 5 S1 S& F0 [+ P- G5 K2 t; M9 H9 f 商标荣誉 行业 省份 % A2 P2 O3 C: s; g/ T+ Q

1 同仁堂 29.55 驰名商标 6 U6 \0 C& J* ]- V; ` 医药 北京 ) @4 G1 l$ O5 J1 Z0 p" H1 V

2 恒源祥 25.52 驰名商标 纺织服装 2 `1 o$ {1 o8 ?+ {$ U0 ? 上海

3 云南白药 25.19 驰名商标 7 g! ^- {+ S, f+ [/ r 医药 云南

4 冠生园 24.76 驰名商标 " }) f' B' p5 K- S6 t 食品 . ^2 r5 [6 R- W* h4 W 上海 1 G8 J/ o$ x' Y# g$ Q

5 王老吉 22.44 省著名商标 - U& u- p8 u$ T4 K 医药 5 L. u1 B Y9 M 广东 + R1 e- l* Y2 _; n; `

6 全兴 20.56 驰名商标 : m5 O, j8 p5 Z 酒业 " k& @: \! a. \8 [( ^2 a6 x 四川 / s+ Y7 g8 |, T* n8 O# ]- }

7 老凤祥 20.08 驰名商标 珠宝首饰 上海

8 锦江 19.77 驰名商标 8 D3 L' A3 i+ u( k3 ^6 t 酒店/饮食 上海 }3 g g+ O* j, {5 g' E) z) @; p

9 桐君阁 18.65 驰名商标 , ?5 r5 p8 o8 N3 ~1 b1 w 医药 4 Q% N0 I; P) D( [ 重庆

10 全聚德 15.36 驰名商标 / Z# K7 p* E3 p4 ?# E* [ 餐饮 北京

11 老庙 15.05 驰名商标 & ?% r) d6 f+ L9 U9 e* _( a* g 珠宝首饰 9 `+ q9 a# [2 D; d 上海 8 h2 X5 Q) X& f6 p+ }# J7 \6 @

12 西凤酒 13.68 驰名商标 ! E6 S+ D1 H% i0 r: Q4 ^ 酒业 陕西 2 G% X7 u/ x1 f( P

13 九芝堂 13.55 驰名商标 8 ]! j0 s# u+ h; `# [$ G# B 医药 & w9 s% p9 O" d 湖南

14 雷允上 11.53 市著名商标 医药 ) n9 r6 N+ V' i. N 上海

15 片仔癀 9.66 驰名商标 医药 $ z5 k+ a2 w {* |. Q 福建 0 c0 X3 I$ L" Y

16 东来顺 9.34 驰名商标 餐饮 6 l1 [7 J: B m1 f9 X% h 北京 ( t( o" ?; C8 j* e

17 马应龙 8.83 驰名商标 & H* x) m- m+ X S( L4 _$ s 医药 湖北

18 狗不理 7.57 驰名商标 餐饮 天津

19 牛栏山 5.82 驰名商标 酒业 9 Q+ a- c. S9 B: ^) H 北京 , ^' r4 Y$ @7 } h- f8 T

20 亚一 5.54 市著名商标 ) X% f! y6 \/ H- W, u2 _ 珠宝首饰 上海 & W- x- K: p7 u+ |% D+ a0 r, B6 S1 L& U

21 咸亨 5.27 驰名商标 餐饮 % A3 ~2 L$ F, Z/ i 浙江 ( S: t$ Q* u7 h/ o

22 五芳斋 4.98 驰名商标 餐饮 ) k! Y# S/ j: I( E( w- w 浙江

23 中央商场 4.56 　 零售 江苏 h- G8 H$ E3 _# Y/ u/ q! c. \) Z+ {

24 胡庆余堂 4.52 驰名商标 & Q& f6 p" m1 q# P 医药 9 ] t1 a+ D- D3 G! F4 ]- T/ Q' b 浙江 5 j' \& a6 C# |0 K9 @. c' y

25 文君 4.31 省著名商标 酒业 # K8 |( R" Q7 s, l; e: Q: A 四川 8 i& i( F8 F- V# r# W/ u2 P7 v

26 乾隆醉 4.28 驰名商标 2 H F9 E* X: h 酒业 7 t+ x; c. o# C! s: F/ ~ 河北 ; Z6 U' B' r( a; N# ?

27 西单 4.27 　 " m7 j, i- B& ]2 C1 r i/ V 零售 , k2 o' ]0 A5 P9 I. \$ P. O' f 北京 - D8 i1 H; S4 Y/ y( O2 q3 @9 [& _. F

28 潘高寿 4.15 省著名商标 # y$ g. A& @; E& {, q1 ` 医药 广东 ) ]& |0 R5 v8 h) |/ Q" h

29 中一 3.88 省著名商标 - n3 p5 |' N% ^: [3 m 医药 广东

30 福 3.82 省著名商标 $ g5 U) X2 a3 P, }+ T 医药 山东 & H. h1 c( q; O2 R( u: M% i8 V' A

31 培罗蒙 3.78 驰名商标 % p/ |: R2 e. d" W$ @6 i 纺织服装 上海

32 古今 3.76 中国名牌产品 纺织服装 上海 & L6 v3 U2 F7 L9 e' Z: {; ^

33 震元 3.63 省著名商标 7 S% {5 L' X( N" W 医药 ! Z" @8 `- L, u% b4 W- ?1 h& r 浙江 }1 G! q4 p8 x6 a

34 塔牌 3.33 省著名商标 酒业 ; L- Y4 Y5 u$ P' |& O' B 浙江

35 广州酒家 3.29 省著名商标 ( Z& ?0 ]' _' d, e 餐饮 广东 + m+ u4 V+ T* l7 J

36 同济堂 3.03 　 医药 / T% M, m+ O# M, q. p 贵州 ( f* ^3 O1 |3 B, F( V4 {/ N% ~

37 桂发祥 2.95 驰名商标 食品 0 m! W3 J b+ q8 s8 Z 天津

38 解百 2.86 　 $ j2 `( _! _3 A( C 零售 . n6 ]' x& H! x+ P 浙江 . l- r$ D3 m* Q& o

39 劝业场 2.55 市著名商标 零售 天津

40 杏花楼 2.47 驰名商标 餐饮 ' ^$ A, R( j1 s) U; i/ [5 |: n4 J/ p& Y, ? 上海

41 利群 2.31 省著名商标 零售 : Q8 t0 K8 C% }; U. u8 I% m' r; ^$ b" t 山东 ; ^* T" i0 f+ T" T

42 德仁堂 2.12 　 & |9 i4 ?+ s& L' Z* ]; `- q1 } 医药 2 w6 l. M+ @. u0 [0 r 四川

43 世一堂 2.08 省著名商标 医药 3 i- |+ D7 }! x# _ 黑龙江 / G7 ?) s7 r6 o- Z9 O! \! r

44 陈李济 1.96 省著名商标 医药 广东

45 何济公 1.89 省著名商标 医药 5 ~+ l- u# G8 K: [ 广东 . E+ L6 G5 y& m& w. L) Z4 ?

46 达仁堂 1.86 市著名商标 医药 1 H" y4 g" y: a 天津

47 冯了性 1.85 省著名商标 医药 * j- g& r- w9 z 广东 [9 F) c# i/ c& ?# Y

48 沈永和 1.83 省著名商标 5 ` u5 ~9 w. [- s% `6 V( ]8 Q 酒业 浙江 4 ~2 a1 D* z( K. n4 g4 X

49 敬修堂 1.83 省著名商标 医药 ! g- w7 t2 }/ k/ h 广东 ' N" B- L2 R% E7 S" q5 _9 m& ]

50 宏济堂 1.81 省著名商标 医药 # X$ X8 A, M8 x3 u$ m 山东

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51 德众 1.78 省著名商标 医药 广东

52 隆顺榕 1.75 市著名商标 医药 天津

53 王致和 1.69 市著名商标 * c) Y" y9 e+ f 食品 北京

54 保宁醋 1.63 驰名商标 食品 6 \+ r" |( Z9 n/ K, ~ 四川

55 雪舫蒋 1.61 省著名商标 8 n' ]. _3 S, ?3 Q9 X 食品 浙江

56 宝生园 1.56 中国名牌产品 0 M8 J4 f, l, q8 T 食品 广东

57 冠云 1.54 驰名商标 , j4 `7 \ \1 v) n7 t 食品 7 W" |; ]7 o; J8 t8 I6 ]$ g& V1 C3 g 山西

58 吴良材 1.53 驰名商标 4 s" }4 B \1 w6 T" d# F& T; n2 | 眼镜 6 y/ [% s4 m* J& { X+ J" F3 Y& \ 上海

59 中亚 1.49 省著名商标 ' N: K! \3 [4 C8 J 医药 山东

60 华天宝 1.38 　 ' g7 K& U, @0 u9 b G 医药 广东

61 致美斋 1.35 省著名商标 食品 . m8 y' m/ z6 n( S% N4 B1 | 广东

62 火宫殿 1.28 驰名商标 餐饮 $ U/ H3 s: h) M+ X, t0 M& m' Q 湖南

63 张小泉 1.25 驰名商标 1 p6 K5 \1 W# r, g% v 剪刀 浙江

64 三珍斋 1.22 省著名商标 食品 3 n; H v. z+ f% R8 p 浙江

65 六必居 1.21 市著名商标 % z! ~8 k2 j, `+ R6 F 食品 北京

66 便宜坊 1.19 　 $ s6 H& T6 h% ]5 d, }7 k7 U, }* b 餐饮 " B9 r" \) D+ M W5 a 北京

67 西安饭庄 1.17 　 餐饮 陕西

68 福源馆 0.96 驰名商标 食品 ; f0 P9 P: R5 \ ]1 | 吉林

69 莲香楼 0.93 省著名商标 # @8 W3 i9 y' F; B: ~' y. {- O5 I z7 Y 餐饮 广东

70 六味斋 0.91 省著名商标 ' z, T) H. c) f0 z0 H3 o 食品 山西

71 楼外楼 0.89 省著名商标 / x5 |# s9 _6 [9 \ 餐饮 5 L6 d. P$ x. ]( n& L* {# C. P5 | 浙江

72 老孙家饭庄 0.85 　 * U2 m4 s" y) p 餐饮 陕西

73 皇上皇 0.83 中国名牌产品 食品 广东

74 广誉远 0.81 省著名商标 医药 ' t) ]4 ~' J. U- M! R" w8 m, u1 y 山西

75 陈麻婆 0.79 省著名商标 餐饮 ! o3 m: n5 ]# Z+ g 四川

76 福林堂 0.78 　 - m8 {- a9 q, C; w% ^1 @ 医药 ( H9 h, ]3 W1 A4 T! p 云南

77 安泰堂 0.77 　 医药 : a$ H- `7 [3 [# M& }8 M 甘肃

78 天立 0.66 中国名牌产品 食品 4 n% y/ ?$ r! j% h# I+ ?5 D4 Q 天津

79 周村 0.65 驰名商标 & M) N1 x5 C/ Q- j 食品 山东

80 天福号 0.63 市著名商标 食品 北京

81 玉堂 0.61 省著名商标 # l$ j' A! L3 S+ m 食品 " F: J( p; J4 |8 h7 O 山东

82 丰泽园 0.56 　 餐饮 [% o4 M$ _# I9 H 北京

83 普兰德 0.55 　 洗染 北京

84 果仁张 0.52 市著名商标 4 E) K$ ?* u' T 食品 & M1 }7 s3 r+ E, S* w& Y 天津

85 第一楼 0.52 省著名商标 餐饮 3 H' N2 w, @/ ]: b' E; B 河南

86 德馨斋 0.46 省著名商标 ' k) {% B/ m2 i4 y4 t) O7 o 食品 5 S, u9 T) X4 V1 E 山东

87 同庆楼 0.43 　 餐饮 & Q, U! r$ `% A) n* u 安徽

88 老大昌 0.43 　 食品 浙江

89 鹃城牌 0.42 省著名商标 0 ?) B1 W; k0 Y, e0 n F 食品 4 _: @7 q% ]( m2 D- W% q 四川

90 生生堂 0.41 　 2 P7 H6 z6 C6 s& V 医药 山东

91 美和居 0.41 省著名商标 食品 1 y2 f, b( o. @& N 山西

92 丁莲芳 0.39 省著名商标　 8 ]+ K' y) _/ ~. f 食品 # b3 L% u% ^' T! c! I4 H2 O* H 浙江

93 聚春园 0.36 　 6 j& `. |+ r) R/ ?! M3 l) M% S) D& j 餐饮 福建

94 得月楼 0.35 　 餐饮 江苏

95 龙抄手 0.33 　 餐饮 * a4 H# i4 f& X( T" v! { 四川

96 老拨云堂 0.33 省著名商标 ! \0 ^: n4 Q& C7 t1 X 医药 d4 f. o" [+ ^ 云南

97 吉庆祥 0.28 　 食品 + w% g! f! w" k( g) X, `8 d4 f 云南

98 老鼎丰 0.25 省名牌产品 食品 黑龙江

99 春生堂 0.21 　 酒业 福建

100 老杨明远 0.15 眼镜 湖南