[推荐]中华老字号排定品牌价值“英雄”榜

自在南翔凤

中国品牌研究院昨天在广州公布的《首届中华老字号品牌价值百强榜》显示，老字号的品牌价值有天壤之别，即使是100强之间差距也很大。

老字号仅剩建国初期的10％

根据中国品牌研究院的调查，建国初期全国中华老字号企业大约有16000家，涉及餐饮、医药、食品、零售、烟酒、服装等行业。但是，由于种种原因，老字号企业经营不善，频频破产。1990年以来，由国家商业主管部门评定的中华老字号只有1600多家，仅相当于建国初期老字号总数的10％。而即使这1600多家中华老字号企业，也多数经营出现危机，其中70％经营十分困难，20％勉强维持经营，只有10％蓬勃发展。

老字号不乏名牌

据了解，中华老字号100强上榜者当中，有35家获得中国驰名商标或中国名牌产品的荣誉，另有43家获得省著名商标或名牌产品的荣誉，可见老字号也不乏名牌。在上榜的中华老字号当中，医药行业最多，达到31个，其次是食品、餐饮和酿酒行业，分别是25个、20个和8个，这与1600多家老字号的行业分布基本是相应的。

上榜老字号最多的4大行业中，酒类品牌含金量最高，8个品牌的平均价值达到7亿元，约为100强平均价值4.6亿元的1.5倍。其次是医药类品牌，平均价值将近6亿元。餐饮业和食品业的平均价值只有3亿元和2亿元左右。

100强主要分布在沿海

据统计，100强主要分布在沿海地区，其中广东14个、浙江13个、上海11个、北京11个、山东8个、天津7个；内地省份除四川达到7个外，一般都是一两个。原因是在1956年以前沿海地区就是我国经济最发达的地方，改革开放后，这些地方也是经济最发达的地方。

改制和品牌延伸成为新动力

据分析，老字号经过公私合营后，基本成了国有企业，在经济市场化以后，由于老字号所在的行业都是开放的竞争性行业，没有灵活的机制就无法适应竞争。因此100强中，只有几家是国有独资企业，其他的不是民营企业就是国有股份制企业。老字号在改制后，基本都呈现出枯木逢春的发展势头。改制后的老字号，大都突破了原来的经营范围，比如经营餐饮业的广州酒家、楼外楼等延伸到食品行业，以旅行社起家的锦江经营范围已经包括旅游、酒店、餐饮等行业，品牌的自然延伸对于提升老字号的品牌价值具有很大的帮助。

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附：2006中华老字号品牌价值百强榜

排名 ; G4 u- N; e" L5 i, n1 A$ ^- r- V& R 品牌名称 品牌价值（亿元） - Y7 X4 l. e" h7 t 商标荣誉 - }( T4 g0 L' j8 t0 U 行业 省份

1 同仁堂 29.55 驰名商标 . |2 T- n2 A! _8 ?9 ~8 Q 医药 北京 0 F: N- y0 b" S5 T

2 恒源祥 25.52 驰名商标 纺织服装 上海

3 云南白药 25.19 驰名商标 医药 ( [$ I9 P( I# f7 {- M6 W9 ` 云南 ) E; s7 B, u! ]% v t

4 冠生园 24.76 驰名商标 - ~- I0 C( C6 O4 }/ B0 @/ Y 食品 . ~3 G" @) Z2 q" p 上海 - Y+ e; S5 z, D+ c ^, s

5 王老吉 22.44 省著名商标 ; y8 Y9 [9 c9 s M 医药 5 j/ U- L0 a2 R7 C5 T C 广东

6 全兴 20.56 驰名商标 酒业 ( b' B7 _5 y9 |$ [0 o 四川

7 老凤祥 20.08 驰名商标 - G5 s6 d9 ?, d5 q8 k' q: L 珠宝首饰 上海 $ u1 C7 q+ C; b+ k

8 锦江 19.77 驰名商标 " s& o/ N) j* S& N1 o6 O' Q 酒店/饮食 上海

9 桐君阁 18.65 驰名商标 医药 重庆 ' S" |: U8 E( l h: H

10 全聚德 15.36 驰名商标 ) f1 u8 n6 b9 S _" e: L4 C* q 餐饮 , i' ^9 Y3 w& ?9 t 北京 ( f1 g/ n/ w \

11 老庙 15.05 驰名商标 ) D4 M9 J! W5 b# u3 z; o- }3 U 珠宝首饰 4 W, f" W! d0 E8 t 上海 " S+ y( j# ~! X/ e

12 西凤酒 13.68 驰名商标 ( K/ i% B7 n6 {+ w% L' U$ F 酒业 陕西

13 九芝堂 13.55 驰名商标 ) }, E! M# Z5 r% x. m 医药 湖南

14 雷允上 11.53 市著名商标 7 j# S& d: `: z4 U 医药 ' i1 M) w, A" B( D- A" Z5 D 上海 ) r* d1 D6 Y+ V) k

15 片仔癀 9.66 驰名商标 6 d( y" o0 L0 u+ o 医药 [" ~1 D6 N& J* {. W# z7 w 福建

16 东来顺 9.34 驰名商标 餐饮 北京 / u8 U; x! v0 v

17 马应龙 8.83 驰名商标 医药 9 w& Y1 h( w. Y. \7 | 湖北

18 狗不理 7.57 驰名商标 / R5 q3 a; K1 ?# u) H" U 餐饮 天津

19 牛栏山 5.82 驰名商标 酒业 - o' R3 z6 ^' O5 \$ B% B% n( L 北京 3 d! T; |1 q7 {& T5 M" B

20 亚一 5.54 市著名商标 珠宝首饰 上海 ! |9 ~: Z) u1 C( ?" Z

21 咸亨 5.27 驰名商标 餐饮 7 M3 |# q. I- J( d$ d: `6 \2 j& j 浙江

22 五芳斋 4.98 驰名商标 - x. e' m% o) B2 {2 O# L4 r 餐饮 ( m$ V) N. H- p$ h 浙江

23 中央商场 4.56 　 零售 江苏 3 [8 r' H: a5 W& q& I- I

24 胡庆余堂 4.52 驰名商标 5 j& ^- {* h+ ?$ w) j0 M 医药 浙江

25 文君 4.31 省著名商标 5 ^& _# M# t0 x; X; f 酒业 - l* M* y& ~1 t& c% Q' N 四川

26 乾隆醉 4.28 驰名商标 3 R& o/ w% A8 R% n7 H- U 酒业 河北

27 西单 4.27 　 零售 & g) v( p- l& w3 i4 t; M 北京 ) F) H$ G2 G ~& O9 L2 O P( f

28 潘高寿 4.15 省著名商标 ; k$ z6 U- W4 u0 M' ~ 医药 . f; _; I. ?1 F2 Z+ p5 w2 h 广东

29 中一 3.88 省著名商标 医药 广东

30 福 3.82 省著名商标 医药 山东 % c) |6 T) g0 G- P/ n

31 培罗蒙 3.78 驰名商标 纺织服装 上海 a4 _3 L3 d5 A. i* _9 j" H H3 Z

32 古今 3.76 中国名牌产品 $ ~) l" O* N" F+ S 纺织服装 上海 7 [) \! d6 c9 ?7 ^4 ^$ |! q# c

33 震元 3.63 省著名商标 8 |) R$ W" t1 ] 医药 浙江

34 塔牌 3.33 省著名商标 酒业 - p* q. `; X& U2 ?1 K 浙江 / |0 y6 |" O& L: I+ W

35 广州酒家 3.29 省著名商标 . U; V0 R& v3 P0 y 餐饮 广东 0 U" j$ ~7 o- r4 j7 s/ o1 u' c

36 同济堂 3.03 　 医药 : Q4 P5 b/ w4 a4 g$ Z. [ 贵州

37 桂发祥 2.95 驰名商标 食品 1 R' E: F E" G: S' P! I" k 天津 & r' Q2 h" E! {4 b: ]

38 解百 2.86 　 零售 浙江 $ P6 ^ C" r! y6 a0 B: K

39 劝业场 2.55 市著名商标 ' U/ w2 [1 h6 X, X8 n n1 X3 F 零售 / ?3 g9 E* H# Z 天津 1 v% @* q L4 R' {$ W3 W

40 杏花楼 2.47 驰名商标 7 Z: M; H6 V) x! I- u 餐饮 / }% f9 g7 l2 j) \( x. f 上海

41 利群 2.31 省著名商标 " W, r7 i$ W: g8 @$ N# K. Z 零售 6 b$ u; y3 @0 v: i" a 山东

42 德仁堂 2.12 　 , `7 _, I# `3 v6 A: v8 M: I 医药 : u! [2 g7 }; y, F 四川

43 世一堂 2.08 省著名商标 医药 4 k( y! [. c! T: [ 黑龙江

44 陈李济 1.96 省著名商标 ; J4 n: ]7 F( o) t4 Q/ o% T( F 医药 " o* ?( l( b1 t6 Z3 `% ~1 h 广东

45 何济公 1.89 省著名商标 医药 广东

46 达仁堂 1.86 市著名商标 6 O$ |( y% q M1 \1 ` 医药 " A3 j, Q5 x4 g' ] b+ R 天津 ) s+ G( e) d0 U7 u; ~0 B$ c+ m" O# g

47 冯了性 1.85 省著名商标 : S. x* `% F* ]5 ?& K0 t7 O1 l 医药 广东

48 沈永和 1.83 省著名商标 酒业 浙江 8 ]1 V& z, N% d, j- N: E

49 敬修堂 1.83 省著名商标 $ W0 A5 T5 y0 u4 _/ L G6 L) K 医药 广东

50 宏济堂 1.81 省著名商标 医药 2 j# D1 {" C y2 P 山东

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51 德众 1.78 省著名商标 / j7 k! L( L) x/ w) j" J; T 医药 广东

52 隆顺榕 1.75 市著名商标 7 C* J" C% ^/ W; N 医药 * i" F: s( a$ W: k* @, U( @ 天津

53 王致和 1.69 市著名商标 食品 北京

54 保宁醋 1.63 驰名商标 食品 四川

55 雪舫蒋 1.61 省著名商标 ' Z+ H: |# J" x* ?0 r4 Q 食品 浙江

56 宝生园 1.56 中国名牌产品 ; U7 B% B4 D, d ?0 q 食品 ! ~6 j$ z0 W3 a7 [2 _/ y 广东

57 冠云 1.54 驰名商标 食品 " T! @- x3 C9 Y/ _ 山西

58 吴良材 1.53 驰名商标 t" t) _2 w3 F' r. c: @* {+ D 眼镜 上海

59 中亚 1.49 省著名商标 ' I; y% d, n3 Z& }( D 医药 . P- g; d* m- `: F$ f- Y4 {! p/ i, F 山东

60 华天宝 1.38 　 2 g# l' M; ^9 i$ V/ l5 }0 v4 a 医药 7 _. N* _4 o6 o 广东

61 致美斋 1.35 省著名商标 3 v' k8 r6 N8 N/ p& Q 食品 广东

62 火宫殿 1.28 驰名商标 餐饮 ! Z* H$ L2 X$ c5 t/ M$ ~- V 湖南

63 张小泉 1.25 驰名商标 剪刀 ( j: E" z2 u( K8 v/ A4 { 浙江

64 三珍斋 1.22 省著名商标 . t( B7 q! T; h: x, U 食品 ) s* J g5 Y) H9 c0 I3 @2 u 浙江

65 六必居 1.21 市著名商标 V- I" n& E8 V3 E$ j& D 食品 % L I1 T7 Y3 {! g' c 北京

66 便宜坊 1.19 　 餐饮 : [4 ?; Y+ @: }4 a Z% T 北京

67 西安饭庄 1.17 　 餐饮 3 W/ t" S/ c9 W2 E/ `/ s 陕西

68 福源馆 0.96 驰名商标 % s- O1 S+ w" W$ @' u7 r 食品 % n( e0 S' o, w" f6 \7 @$ ?% E5 A 吉林

69 莲香楼 0.93 省著名商标 餐饮 - g* w2 w* V- G( `- k8 ^" |# L 广东

70 六味斋 0.91 省著名商标 , x2 R" a( X3 {7 }& O 食品 % n+ q% ?3 W% Y; N7 ?3 _ 山西

71 楼外楼 0.89 省著名商标 % Z3 v0 p4 r3 I+ i% F6 `5 b. Z, v 餐饮 ' n/ q) Q* b2 R$ v 浙江

72 老孙家饭庄 0.85 　 , p4 _4 j- f. d. [8 ]' V { 餐饮 陕西

73 皇上皇 0.83 中国名牌产品 1 d3 a- D" h' c9 p- [- v 食品 . w( ?0 ^+ a1 d# M' P7 w 广东

74 广誉远 0.81 省著名商标 . u# O# R/ [' A2 t 医药 山西

75 陈麻婆 0.79 省著名商标 餐饮 四川

76 福林堂 0.78 　 医药 云南

77 安泰堂 0.77 　 医药 % k z X( Q# E* J8 R! a/ S& o6 j& w 甘肃

78 天立 0.66 中国名牌产品 食品 天津

79 周村 0.65 驰名商标 食品 - Y- d; y9 N0 L1 J6 _! o 山东

80 天福号 0.63 市著名商标 ! b$ O* N% P8 B2 o# Z 食品 ' d0 I" p9 c0 o 北京

81 玉堂 0.61 省著名商标 食品 + X/ i1 D7 x+ H+ p8 G/ t$ |7 e 山东

82 丰泽园 0.56 　 餐饮 北京

83 普兰德 0.55 　 3 ]& a/ h1 `; r: n' W/ x" } 洗染 北京

84 果仁张 0.52 市著名商标 食品 ) b$ ]8 n% j- o 天津

85 第一楼 0.52 省著名商标 9 J9 |# H, P0 x5 a! \* I* ?. S9 u$ z 餐饮 河南

86 德馨斋 0.46 省著名商标 食品 : m8 Q3 h, k0 k6 E5 j6 \5 t 山东

87 同庆楼 0.43 　 . L9 |% ]0 A$ n; {. i9 q7 J 餐饮 2 p) r3 g& K- y# S" K: @' X7 @1 n 安徽

88 老大昌 0.43 　 , q6 M) l3 s+ F: t8 x' Q- S1 C+ }! G 食品 浙江

89 鹃城牌 0.42 省著名商标 % s4 f _- k8 w1 p0 ? 食品 . r/ c' {( N5 L# ]3 n& D7 B0 H 四川

90 生生堂 0.41 　 & A5 t G: C) U7 K* S! t, t8 Z 医药 5 b+ P5 B; ^6 Q3 N 山东

91 美和居 0.41 省著名商标 6 L7 |5 x6 X! Q9 q! l6 T$ @. _7 T 食品 山西

92 丁莲芳 0.39 省著名商标　 食品 9 v9 x: w A. K. K" g 浙江

93 聚春园 0.36 　 5 b0 S3 m) L) N& m& e T" g 餐饮 福建

94 得月楼 0.35 　 餐饮 - O# \" E2 H7 K, Z) l 江苏

95 龙抄手 0.33 　 餐饮 : K9 S+ p5 D* z# M, d9 E 四川

96 老拨云堂 0.33 省著名商标 医药 6 d( ?5 q6 v2 k5 @3 N 云南

97 吉庆祥 0.28 　 $ h* F; `4 U! k' m1 R 食品 1 g, l; S- Q! P1 Q 云南

98 老鼎丰 0.25 省名牌产品 食品 黑龙江

99 春生堂 0.21 　 酒业 福建

100 老杨明远 0.15 眼镜 3 d" \" j! e% ^; N h* p4 ~ w 湖南