[推荐]中华老字号排定品牌价值“英雄”榜

自在南翔凤

中国品牌研究院昨天在广州公布的《首届中华老字号品牌价值百强榜》显示，老字号的品牌价值有天壤之别，即使是100强之间差距也很大。

老字号仅剩建国初期的10％

根据中国品牌研究院的调查，建国初期全国中华老字号企业大约有16000家，涉及餐饮、医药、食品、零售、烟酒、服装等行业。但是，由于种种原因，老字号企业经营不善，频频破产。1990年以来，由国家商业主管部门评定的中华老字号只有1600多家，仅相当于建国初期老字号总数的10％。而即使这1600多家中华老字号企业，也多数经营出现危机，其中70％经营十分困难，20％勉强维持经营，只有10％蓬勃发展。

老字号不乏名牌

据了解，中华老字号100强上榜者当中，有35家获得中国驰名商标或中国名牌产品的荣誉，另有43家获得省著名商标或名牌产品的荣誉，可见老字号也不乏名牌。在上榜的中华老字号当中，医药行业最多，达到31个，其次是食品、餐饮和酿酒行业，分别是25个、20个和8个，这与1600多家老字号的行业分布基本是相应的。

上榜老字号最多的4大行业中，酒类品牌含金量最高，8个品牌的平均价值达到7亿元，约为100强平均价值4.6亿元的1.5倍。其次是医药类品牌，平均价值将近6亿元。餐饮业和食品业的平均价值只有3亿元和2亿元左右。

100强主要分布在沿海

据统计，100强主要分布在沿海地区，其中广东14个、浙江13个、上海11个、北京11个、山东8个、天津7个；内地省份除四川达到7个外，一般都是一两个。原因是在1956年以前沿海地区就是我国经济最发达的地方，改革开放后，这些地方也是经济最发达的地方。

改制和品牌延伸成为新动力

据分析，老字号经过公私合营后，基本成了国有企业，在经济市场化以后，由于老字号所在的行业都是开放的竞争性行业，没有灵活的机制就无法适应竞争。因此100强中，只有几家是国有独资企业，其他的不是民营企业就是国有股份制企业。老字号在改制后，基本都呈现出枯木逢春的发展势头。改制后的老字号，大都突破了原来的经营范围，比如经营餐饮业的广州酒家、楼外楼等延伸到食品行业，以旅行社起家的锦江经营范围已经包括旅游、酒店、餐饮等行业，品牌的自然延伸对于提升老字号的品牌价值具有很大的帮助。

自在南翔凤

附：2006中华老字号品牌价值百强榜

排名 品牌名称 # r+ g* F7 S$ A; S- a 品牌价值（亿元） * a$ E( x; f# W h5 M- g- | 商标荣誉 行业 . j) h9 L( K, J) m 省份

1 同仁堂 29.55 驰名商标 医药 . c$ A) Z. M4 b0 h# o3 h) y. Y 北京 1 c) P: J( ~' e' Q L4 b# \0 U

2 恒源祥 25.52 驰名商标 ; v1 R' l3 L8 `# v2 z# u 纺织服装 上海

3 云南白药 25.19 驰名商标 9 p6 B% p+ m: t0 z1 H 医药 云南 ' m n. Q1 d) H

4 冠生园 24.76 驰名商标 食品 ; a) R( J. j! x$ v5 f6 h# O 上海 * @0 Q/ V; ~, L; ^/ e) o1 Q

5 王老吉 22.44 省著名商标 7 Y4 G5 O. {+ \ 医药 广东

6 全兴 20.56 驰名商标 酒业 ; D3 D' s* q0 F' B 四川 + ?1 d8 R5 P$ o4 f

7 老凤祥 20.08 驰名商标 ! Q6 N/ ?+ d- q; q 珠宝首饰 ( F0 E; D' Z9 }, \3 \* g6 W 上海 5 h$ V2 u; p4 V* d$ n5 ~( D; T

8 锦江 19.77 驰名商标 % s5 D% D C r9 L& } G$ } 酒店/饮食 上海

9 桐君阁 18.65 驰名商标 ! V- N x: ~9 y- S3 ~- w 医药 重庆 + z( I( v4 V+ v2 M" z

10 全聚德 15.36 驰名商标 餐饮 . X) h4 Z' H3 M5 O/ c/ y) U 北京 * k, h/ m/ Z9 o

11 老庙 15.05 驰名商标 , ?$ R2 i/ X$ l7 I0 a( p# d 珠宝首饰 上海 ! b9 h/ k6 p- X. d" N! k$ u. R

12 西凤酒 13.68 驰名商标 % i7 T* L3 S( V1 i' ]( W 酒业 陕西

13 九芝堂 13.55 驰名商标 医药 P' U- J1 I8 f 湖南 3 y) g4 e+ W+ M4 Y8 e9 a' Y, H

14 雷允上 11.53 市著名商标 t8 D; j# ~# H" E/ R ^$ \7 P 医药 j1 I* C4 E ^+ g6 Q% L 上海 * w; l% X4 b3 ~+ \; T

15 片仔癀 9.66 驰名商标 * [: l% q$ z$ J- ?* R+ U( a 医药 3 U( y9 |9 p$ y, x: F) x3 F 福建

16 东来顺 9.34 驰名商标 : l; I8 k G7 ~$ ?! Q* K 餐饮 北京 * ~/ }- K8 E$ O! ?6 K$ T* ]

17 马应龙 8.83 驰名商标 8 [' K' E) J' o, f+ ? 医药 : |9 G3 T& k) k 湖北 $ E6 m+ u/ k, ^6 M: f

18 狗不理 7.57 驰名商标 餐饮 天津 2 P" ]) ?/ _0 r o( P7 R( u2 O

19 牛栏山 5.82 驰名商标 / i) Z; V: I, F 酒业 5 p& \) M) ~8 Z# ^& ~6 r 北京 2 x# e1 p% V- P3 ^9 Y! `0 ^

20 亚一 5.54 市著名商标 珠宝首饰 上海 1 N' c% A$ b' x& B, \2 \. _' C

21 咸亨 5.27 驰名商标 餐饮 浙江

22 五芳斋 4.98 驰名商标 餐饮 9 ?- s/ i/ v: X7 w# ~7 M* C6 U1 _' R 浙江

23 中央商场 4.56 　 零售 江苏 6 \( X. ^; u) n% S" x8 |' I

24 胡庆余堂 4.52 驰名商标 3 G6 P$ w6 D/ g. A 医药 浙江 5 ^* ^- V" r5 n- K- I. d2 o

25 文君 4.31 省著名商标 酒业 四川

26 乾隆醉 4.28 驰名商标 9 o9 Z# w5 t! J 酒业 河北 5 R* Y Q* ?% [- R! i% L

27 西单 4.27 　 零售 北京 9 N% [2 }: n x0 a% Z' g: v

28 潘高寿 4.15 省著名商标 - N9 k8 ~% s; ?/ N h) _ 医药 广东 ; B# r M5 K2 N

29 中一 3.88 省著名商标 医药 4 T% N# w; Q U! H- q/ L9 \) @ 广东 - C& N) M+ t3 J, A3 j

30 福 3.82 省著名商标 医药 山东

31 培罗蒙 3.78 驰名商标 1 X, a0 b) o, B 纺织服装 9 g) J5 R! f6 d3 W3 Q# Q' n 上海

32 古今 3.76 中国名牌产品 0 X' c% [6 X6 o$ f6 h2 J6 t 纺织服装 上海 3 I# g0 I5 E1 E; L2 E

33 震元 3.63 省著名商标 % i# G* B% ^* E j* v( W+ I3 [ 医药 8 s+ E7 O) \$ N8 N; t) h 浙江

34 塔牌 3.33 省著名商标 0 ?8 Q' s8 G9 g# S' I+ J 酒业 浙江 & R8 G( a/ X. Z8 n: c* M4 W4 p

35 广州酒家 3.29 省著名商标 1 ?7 i- V- d! r U 餐饮 广东

36 同济堂 3.03 　 + E B. v# K9 X5 y$ N) ]. T% i. N 医药 5 h/ l1 O9 b" _6 Q 贵州 7 v9 _" T: ?, ^5 e, X3 B' _

37 桂发祥 2.95 驰名商标 食品 , ]2 v2 d, i8 b$ z& e- U9 h0 s 天津

38 解百 2.86 　 零售 9 Q3 G( i4 m" v% k 浙江

39 劝业场 2.55 市著名商标 零售 + t! }; c- i9 Y( x! g0 t 天津 % ` x4 B- d; x; L

40 杏花楼 2.47 驰名商标 1 ?0 T, p" a& U 餐饮 上海

41 利群 2.31 省著名商标 零售 1 p; `' d% ~& q2 S! b) B' O0 X4 s 山东

42 德仁堂 2.12 　 ?: c1 {" ?! ]8 u2 u 医药 / j! Q. A/ W3 o4 D* \+ O) ? 四川 5 y5 y+ w# d/ |+ L# z6 s

43 世一堂 2.08 省著名商标 医药 0 A0 G% L* V. j L$ ?6 X4 O- i 黑龙江

44 陈李济 1.96 省著名商标 医药 广东 3 l* C6 ~1 T+ Q8 ~2 N8 D

45 何济公 1.89 省著名商标 医药 & I K: \ j) H% f' V G 广东 4 h+ `4 I0 c0 E3 l- v6 S4 F( U

46 达仁堂 1.86 市著名商标 3 F/ q% y9 L' v _ 医药 1 E2 w0 V7 s. t9 V 天津

47 冯了性 1.85 省著名商标 8 f+ B1 f, t0 e& F9 ]/ o 医药 # r9 @" R1 _( n. }8 S& f 广东 6 ~8 r6 j* q* w' [) z9 o. z

48 沈永和 1.83 省著名商标 酒业 3 F( D: Q% ?- g" R+ t 浙江 4 l2 w- r# e/ g X5 E) w

49 敬修堂 1.83 省著名商标 " W( M. r0 ?& @% ^: A5 I, T 医药 广东 / _* b' Z. k' O; l

50 宏济堂 1.81 省著名商标 医药 山东

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51 德众 1.78 省著名商标 医药 广东

52 隆顺榕 1.75 市著名商标 医药 " u6 t# I) [1 w 天津

53 王致和 1.69 市著名商标 食品 北京

54 保宁醋 1.63 驰名商标 食品 四川

55 雪舫蒋 1.61 省著名商标 4 }# a5 C! I, ]' [' X) m 食品 ) Y4 t1 G. Z+ N& }8 W4 J 浙江

56 宝生园 1.56 中国名牌产品 4 r3 }% ` |+ } 食品 广东

57 冠云 1.54 驰名商标 食品 $ ]7 j: A7 U3 C- S$ G9 ~ 山西

58 吴良材 1.53 驰名商标 0 k+ D* k3 ^" y: n9 Z+ i* ~; J 眼镜 ) M3 O# Y% g. n" k% B 上海

59 中亚 1.49 省著名商标 医药 8 E* I! s+ G7 M9 d2 t( ? w4 o* t 山东

60 华天宝 1.38 　 医药 广东

61 致美斋 1.35 省著名商标 3 M& Y0 h e- T+ `+ _3 {8 v5 G' a" k 食品 0 U8 N7 b. V- s. R/ I: i6 ^ 广东

62 火宫殿 1.28 驰名商标 ; F; _3 G& c4 C4 }$ f 餐饮 " h0 E1 G/ e7 A0 t# Z. s+ k8 L 湖南

63 张小泉 1.25 驰名商标 + I: \5 h/ N, _, {- S/ q3 c 剪刀 9 A0 f+ V% T8 Z% N3 y/ w 浙江

64 三珍斋 1.22 省著名商标 $ k# E4 h; J6 y 食品 浙江

65 六必居 1.21 市著名商标 % i3 S! H6 o# B 食品 7 w! d$ ]/ D* P4 X* l 北京

66 便宜坊 1.19 　 - J* a7 `, A3 ` 餐饮 ! R" a9 ~& _% `/ B8 E& `# s/ m1 x 北京

67 西安饭庄 1.17 　 餐饮 $ | t8 Q, y7 q. @7 m 陕西

68 福源馆 0.96 驰名商标 - g _- b. G2 ~ 食品 ) c( U& I' e0 f- U$ X. y 吉林

69 莲香楼 0.93 省著名商标 7 `9 V. }. W4 b8 v+ Q9 U 餐饮 广东

70 六味斋 0.91 省著名商标 食品 6 K) F& |( y% t: s. {- Y- [ 山西

71 楼外楼 0.89 省著名商标 7 U8 k* k6 b' Z/ K b9 P0 J6 M# n 餐饮 9 Z* i/ n8 t* N; o% |, x" K 浙江

72 老孙家饭庄 0.85 　 & r8 X" \/ u0 h' `# c" ~" m 餐饮 陕西

73 皇上皇 0.83 中国名牌产品 食品 % a/ S# v7 x1 R- ~4 L I 广东

74 广誉远 0.81 省著名商标 医药 ( c. Y% L3 l" F! e r- ]0 z 山西

75 陈麻婆 0.79 省著名商标 餐饮 7 [/ F7 e9 w* Y$ z 四川

76 福林堂 0.78 　 医药 云南

77 安泰堂 0.77 　 7 y( p6 B- s% J: G0 x& h 医药 甘肃

78 天立 0.66 中国名牌产品 / P' f9 F1 J+ x 食品 5 ?9 ]3 I. z" z0 ~4 c: Y' o 天津

79 周村 0.65 驰名商标 食品 % q+ N) @# G9 F5 Q 山东

80 天福号 0.63 市著名商标 食品 0 ^& ?, P1 l! s, R) Q& w, p 北京

81 玉堂 0.61 省著名商标 食品 * ?- r& M/ Q7 J! h! g 山东

82 丰泽园 0.56 　 $ X3 W8 R& A8 `; W: W" e0 Y 餐饮 北京

83 普兰德 0.55 　 洗染 北京

84 果仁张 0.52 市著名商标 & K q& R0 V+ j# h2 F 食品 天津

85 第一楼 0.52 省著名商标 餐饮 0 B# {( q6 j# B8 s( T z$ K+ y( I2 Q 河南

86 德馨斋 0.46 省著名商标 & P. N. ^' v! |, h 食品 山东

87 同庆楼 0.43 　 餐饮 6 S6 @% U8 m2 W- `# ?/ Z6 ?$ g: y 安徽

88 老大昌 0.43 　 食品 浙江

89 鹃城牌 0.42 省著名商标 食品 $ F; f P) o- R6 B$ j8 D9 v2 H 四川

90 生生堂 0.41 　 ; I9 c+ u2 t* r) C* v$ @ 医药 ( f; e! L% E- g 山东

91 美和居 0.41 省著名商标 - y( p) F4 O$ _7 n+ j" H 食品 山西

92 丁莲芳 0.39 省著名商标　 食品 浙江

93 聚春园 0.36 　 2 ^' U9 A |1 C& R o& m- `. N' k 餐饮 福建

94 得月楼 0.35 　 餐饮 江苏

95 龙抄手 0.33 　 6 e( Q9 r2 X0 _+ f% E 餐饮 四川

96 老拨云堂 0.33 省著名商标 2 v+ r) B* Z* U9 u 医药 7 i) ?: L9 L) T5 a- X 云南

97 吉庆祥 0.28 　 食品 云南

98 老鼎丰 0.25 省名牌产品 食品 黑龙江

99 春生堂 0.21 　 酒业 8 {. E+ t5 ~; I, `+ A* x/ l 福建

100 老杨明远 0.15 眼镜 湖南