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看了一挺好玩儿的文章，转贴如下： : P; }' F7 \" Q( J" p
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这些雷人广告语 你不懂就OUT了 3 D- y, g2 }1 A! J1 U" U$ @
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（中国）四川新闻网 (2010-01-08)
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红星路路口：“李正江，你是最幸福的猪！”后缀，黄昏猪的锐猪
0 V7 o4 U+ g+ V( i: ~ 万年场：“你是俺鱼肉，俺是你皇后”
% F" v! i' z3 M r/ @6 t# r 省体育馆：“巧巧，我就是那坨最有营养的牛粪”
2 O/ l; S3 ^0 x" G* I" J 羊西线：“李杰爱雨晨”
& q3 \# R& R2 }2 C( o+ C 机场：“爸爸妈妈，我回家吃饭” / t/ ]5 P6 y7 g" u
几天前，分散在市内各处的5块某房地产大型户外广告牌上，出现上述内容，分外显眼。过往路人无不驻足仰首。网上网下各种声音风起云涌。其中，位于红星路路口的“李正江”无疑是关注度最高的一块广告牌。特殊的路段，约半个篮球场大小的面积，红底白字，写着这几个字。随后，一自称“李正江”的网友发帖讲述自己的幸福故事。顿时，“现在不知‘李正江’，你out了！”成为无数网民的口头禅。
' N! R; W/ j' }4 ^- O9 }- f2 K 记者调查发现，这一创意，出自于房产公司4名年轻的营销策划者。昨日，记者走进这个创意团队与之面对面，他们表示，严格说来这并非广告，原意其实很简单，是想在现实中给年轻客户一个表达心意的平台，但产生的影响却出乎意料。 ' W0 r) ?( E: z3 I
街头打望
. N' {! V. ]! Z. g* F 户外广告上的“幸福猪”，网络红人“李正江”是谁？ * p" C9 S" [: W% m3 A! S4 c/ [9 Y
“李正江”广告牌因处在黄金地段，方式新奇，又如此显眼，一时间成为众人谈论的焦点。而近日，一名自称“李正江”的网友在论坛上发的帖子更是引起了许多关注。“李正江”说——— & x, g1 x! ? W
本来我不是好事之人，但这个事情我终身难忘，也许这是我这辈子做得最浪漫的一件事情了。因为一次周末我直接睡到了快吃晚饭才起来，所以女友叫我“黄昏猪”，而我叫她“锐猪”。因为买房和工作压力，我的脾气变得越来越暴躁，我们的沟通也随着两人频繁的加班而变得越来越少。一次，我无意看到锐猪发给死党的一条短信，抱怨我现在和她不来电了，怀疑当初的选择是否ok。这是传说中的感情危机啊。正在踌躇辗转之际，接到了房产公司的电话。我先还以为是要送我一套房子，后来才晓得，原来，我可以免费使用红星路上一块大型户外广告牌，可以在上面说些心里话。一下子，我的灵感就来了，这次我要导一出震撼人心的好戏…… ( C3 A4 d0 |, S5 X/ t
此帖一出，网友纷纷感叹：“太幸福了，我前段时间每天从那过都看到那几个大大的字，太浪漫了。”网友“fsfswew”憧憬地说，求婚可以这个样子就好了。网上甚至还传出了“做人要做喜羊羊，嫁人要嫁李正江”的顺口溜。 9 p! J' s9 q# ~
这样类似的户外广告牌共有5处，在省体育馆门口有“巧巧，我就是那坨最有营养的牛粪”，在万年场有“你是俺鱼肉，俺是你皇后”、在机场有“爸爸妈妈，我回家吃饭”、在羊西线有“李杰爱雨晨”……记者调查发现，这样的创意，源于成都某房地产公司和一家大型购物网站的合作，正是其中的4名年轻营销策划者制造了“李正江们”的幸福。 ) V% P- q3 w4 B6 \9 `
走近幕后 6 e0 w; O8 @* x% a7 U. L/ L# |9 K
谁炮制了“李正江们”的幸福？ 3 _ c. p* ^; ?$ D. o$ o \
最先接手此事的80后女孩： - W `9 u. d: s$ N, ?
并非广告，而是回报客户的平台 & Q3 }. {2 a9 [ c2 m, ?
去年11月初，该网站联系上成都某房地产公司，希望合作搞一个玩虚拟游戏抢现实住房的活动。该公司策划部的80后女孩郭思最先接手此事，她感觉“非常兴奋”。随着活动进行，策划者们产生一个新的想法。“游戏抢得房子的人只有那么一个，我们希望能回报更多的客户。”于是，游戏前5名成为幸运儿，可免费使用一块很大的户外广告牌，在上面发表一些心里话。
7 V8 e3 O4 |/ Y5 }% z7 d “其实这并不是一个广告。我们想表达是对客户的关怀，在现实中给年轻人一个向亲友表达心声的平台。”郭思说，当时，李正江的原话是：“锐猪，谢谢你给了我照顾你一生的机会，我会让你成为世界上第二幸福的，因为有了你，我是最幸福的，黄昏猪在飞。”后来，演变为广告牌上的那句话。 `* e+ r/ Z* H- M" N
策划牵头人、81年的马致远：
% q' u7 D* Z% q- w 曾想将“领导骑哈雷”融入广告
$ I- t1 N# V2 A; a 马致远，81年出生，个子中等，一副黑框眼镜，给人的感觉稳重中透露出睿智。他是这次策划的牵头者。在他眼中，这次策划无疑是漂亮的！此前，马致远曾极力推崇一个针对年轻购房群体的宣传策划，就是将公司领导打游戏机、骑哈雷摩托车等各式形象虚拟到广告中，表达出“建筑无限生活，从懂得你的生活开始”的理念。后来，方案没有通过，结果，马致远就把它们做成很大的展板，围绕公司摆了一圈，进行内部展示。 ( [& ]1 Z6 Z+ { t O* a/ t# F& W
马致远说，现在已进入全民参与网络的时代，许多不上网的中老年人也加入其中，开始学习和了解网络。“我姑妈和女儿一起‘偷菜’，现在她不会光说游戏不能玩了。”而在这些年轻策划者看来，5块户外广告牌上的话语在网上早已见惯不怪。随着80后一代对话语权的掌握，这些另类语言也逐渐走上前台。 0 P7 Z8 U4 U* P Z9 q
公司管理层： ; o: k. I# g( i- z( y' X v) W
以开放心态来看待客户原创话语 ! o& y" M# a1 y
“我一个朋友是银行系统的管理层，和我一样为70年代的人，当他看见李正江广告牌后立即发来短信称，他差点把腰闪断，问我他是不是out了。”说这话时，营销策划部经理谭朝在办公桌前笑着整理了一下领带。谭朝说，即使公司管理层普遍抱有宽容和开放的心态，但当这个创意出来时，自己还是有些犹豫，又将此事与营销总监进行了沟通。最后，管理层觉得5块广告的80后客户参与者们虽然语言“雷”，但广告牌上的话语都是原创，并未违背法律法规。正是这种开放的心态使得这些大声说出来的“爱”火热出街。
. T2 F1 T; O7 _8 D& ?/ Y6 _% l L5 j 该房地产公司营销总监高竞表示：“这是一个多元化的社会，我们需要综合很多观点，保持相对开放的心态来面对。” 8 i: }( }1 C6 H6 }
成都商报记者 王聪 | 
发表于 2010-1-14 17:38:00
发表于 2010-1-14 23:56:00
此主题相关图片如下：b.jpg
