|
看了一挺好玩儿的文章，转贴如下： * s9 x2 i' z' b" n7 _9 F. O
6 ~8 h" M1 r: O S; q
这些雷人广告语 你不懂就OUT了 ( H% Z' W+ v; S6 c
: n# C9 n) x* z
（中国）四川新闻网 (2010-01-08) 2 B7 n o. [: ?8 w
- b2 f* G- ~. E5 l& \
( M" A" u1 f; ^1 Z' m 红星路路口：“李正江，你是最幸福的猪！”后缀，黄昏猪的锐猪
* X8 b- }1 D4 B 万年场：“你是俺鱼肉，俺是你皇后”
1 z, q: `) W' G/ F* B 省体育馆：“巧巧，我就是那坨最有营养的牛粪”
$ }# W2 y* j+ U$ i 羊西线：“李杰爱雨晨” ) E- z* T: e3 P$ @# n" @
机场：“爸爸妈妈，我回家吃饭” % g! ^. Z& d3 L' l, L U
几天前，分散在市内各处的5块某房地产大型户外广告牌上，出现上述内容，分外显眼。过往路人无不驻足仰首。网上网下各种声音风起云涌。其中，位于红星路路口的“李正江”无疑是关注度最高的一块广告牌。特殊的路段，约半个篮球场大小的面积，红底白字，写着这几个字。随后，一自称“李正江”的网友发帖讲述自己的幸福故事。顿时，“现在不知‘李正江’，你out了！”成为无数网民的口头禅。 : f- C% r' i) T. X! g9 c' V! P1 I
记者调查发现，这一创意，出自于房产公司4名年轻的营销策划者。昨日，记者走进这个创意团队与之面对面，他们表示，严格说来这并非广告，原意其实很简单，是想在现实中给年轻客户一个表达心意的平台，但产生的影响却出乎意料。
3 d8 C- y4 b2 U 街头打望
: N* c4 f3 C% Q1 E) i 户外广告上的“幸福猪”，网络红人“李正江”是谁？ 5 Q0 E' d/ T0 A9 z8 O: h$ X/ C3 w
“李正江”广告牌因处在黄金地段，方式新奇，又如此显眼，一时间成为众人谈论的焦点。而近日，一名自称“李正江”的网友在论坛上发的帖子更是引起了许多关注。“李正江”说——— : s3 U* d5 z- t/ s
本来我不是好事之人，但这个事情我终身难忘，也许这是我这辈子做得最浪漫的一件事情了。因为一次周末我直接睡到了快吃晚饭才起来，所以女友叫我“黄昏猪”，而我叫她“锐猪”。因为买房和工作压力，我的脾气变得越来越暴躁，我们的沟通也随着两人频繁的加班而变得越来越少。一次，我无意看到锐猪发给死党的一条短信，抱怨我现在和她不来电了，怀疑当初的选择是否ok。这是传说中的感情危机啊。正在踌躇辗转之际，接到了房产公司的电话。我先还以为是要送我一套房子，后来才晓得，原来，我可以免费使用红星路上一块大型户外广告牌，可以在上面说些心里话。一下子，我的灵感就来了，这次我要导一出震撼人心的好戏……
* K* O0 W% o4 r( c5 J6 S 此帖一出，网友纷纷感叹：“太幸福了，我前段时间每天从那过都看到那几个大大的字，太浪漫了。”网友“fsfswew”憧憬地说，求婚可以这个样子就好了。网上甚至还传出了“做人要做喜羊羊，嫁人要嫁李正江”的顺口溜。
1 w" ?$ C/ T4 W: `6 y4 g 这样类似的户外广告牌共有5处，在省体育馆门口有“巧巧，我就是那坨最有营养的牛粪”，在万年场有“你是俺鱼肉，俺是你皇后”、在机场有“爸爸妈妈，我回家吃饭”、在羊西线有“李杰爱雨晨”……记者调查发现，这样的创意，源于成都某房地产公司和一家大型购物网站的合作，正是其中的4名年轻营销策划者制造了“李正江们”的幸福。 8 z8 T" ^1 z7 z: ~' R- A, s
走近幕后
& _$ h* o" E q- Y. { 谁炮制了“李正江们”的幸福？
p: B3 [+ ^# h8 E 最先接手此事的80后女孩： / u1 t3 L( d v2 X3 D3 }+ V' Z
并非广告，而是回报客户的平台 + f+ f4 ?1 e) {4 g! U3 I
去年11月初，该网站联系上成都某房地产公司，希望合作搞一个玩虚拟游戏抢现实住房的活动。该公司策划部的80后女孩郭思最先接手此事，她感觉“非常兴奋”。随着活动进行，策划者们产生一个新的想法。“游戏抢得房子的人只有那么一个，我们希望能回报更多的客户。”于是，游戏前5名成为幸运儿，可免费使用一块很大的户外广告牌，在上面发表一些心里话。
9 U! ?7 R; `, E8 z [4 h3 \& \ “其实这并不是一个广告。我们想表达是对客户的关怀，在现实中给年轻人一个向亲友表达心声的平台。”郭思说，当时，李正江的原话是：“锐猪，谢谢你给了我照顾你一生的机会，我会让你成为世界上第二幸福的，因为有了你，我是最幸福的，黄昏猪在飞。”后来，演变为广告牌上的那句话。
; V- @' u _2 T8 B& z! X& P, Y 策划牵头人、81年的马致远：
, Y4 ~/ ~: U6 E/ `: W, E# X 曾想将“领导骑哈雷”融入广告
( G, i2 V2 {/ y) g6 X# o( b 马致远，81年出生，个子中等，一副黑框眼镜，给人的感觉稳重中透露出睿智。他是这次策划的牵头者。在他眼中，这次策划无疑是漂亮的！此前，马致远曾极力推崇一个针对年轻购房群体的宣传策划，就是将公司领导打游戏机、骑哈雷摩托车等各式形象虚拟到广告中，表达出“建筑无限生活，从懂得你的生活开始”的理念。后来，方案没有通过，结果，马致远就把它们做成很大的展板，围绕公司摆了一圈，进行内部展示。 ! A* b8 }/ e/ f2 z. ]
马致远说，现在已进入全民参与网络的时代，许多不上网的中老年人也加入其中，开始学习和了解网络。“我姑妈和女儿一起‘偷菜’，现在她不会光说游戏不能玩了。”而在这些年轻策划者看来，5块户外广告牌上的话语在网上早已见惯不怪。随着80后一代对话语权的掌握，这些另类语言也逐渐走上前台。
5 ^; q9 g5 ^& V* T2 ? 公司管理层：
" a. v0 l4 D& D1 b L 以开放心态来看待客户原创话语 ( I$ y5 l/ b+ {( I
“我一个朋友是银行系统的管理层，和我一样为70年代的人，当他看见李正江广告牌后立即发来短信称，他差点把腰闪断，问我他是不是out了。”说这话时，营销策划部经理谭朝在办公桌前笑着整理了一下领带。谭朝说，即使公司管理层普遍抱有宽容和开放的心态，但当这个创意出来时，自己还是有些犹豫，又将此事与营销总监进行了沟通。最后，管理层觉得5块广告的80后客户参与者们虽然语言“雷”，但广告牌上的话语都是原创，并未违背法律法规。正是这种开放的心态使得这些大声说出来的“爱”火热出街。
2 k4 h2 M/ c8 I7 \9 y+ g 该房地产公司营销总监高竞表示：“这是一个多元化的社会，我们需要综合很多观点，保持相对开放的心态来面对。”
( w# l# s$ u: _) t) r0 _5 c/ f* v 成都商报记者 王聪 | 
发表于 2010-1-14 17:38:00
发表于 2010-1-14 23:56:00
此主题相关图片如下：b.jpg
