《第二届中华老字号品牌价值百强榜》7月10日出炉,茅台高居榜首,品牌价值为145.26 亿元。排在第二名的五粮液品牌价值为130.42 亿元,第三名利群的品牌价值为51.19 亿元。排在榜单最后一位的楚河,品牌价值为0.10 亿元,与榜首茅台的品牌价值高低相差1450多倍。同为中华老字号,品牌价值差距相当大。
本次评估以国家商务部2006年首批认定的430个中华老字号为对象,结果有72个中华老字号落榜,其中稻香村、德州、美加净、塔牌、致美斋、立丰、景芝等48个中华老字号因为品牌贬值落榜,大有丰、花园、老都一处、长生堂、奇美、三阳南货、曹祥泰等24个中华老字号因为品牌价值排在最后位置落榜。
在上榜的358个中华老字号中,有117个品牌价值超过1亿元,品牌价值超过100亿元的只有茅台和五粮液。与《首届中华老字号品牌价值百强榜》相比,今年中华老字号的品牌价值大幅上升,比如上一年排在榜首位置的同仁堂( 35.04,-2.21,-5.93%)品牌价值为29.55亿元。主要原因是一些以往不是中华老字号的企业,2006年被国家商务部认定为中华老字号,而这些新认定的中华老字号,普遍品牌价值较高。
在公布《第二届中华老字号品牌价值百强榜》的同时,中国品牌研究院还公布了《2007最有价值中华老字号30强名单》,茅台、五粮液、利群、青岛啤酒、剑南春、张裕、同仁堂、泸州老窖( 44.60,-0.05,-0.11%)、恒源祥、老凤祥、王老吉、即发、老庙、全聚德、冠生园、全兴、上海轮胎、马应龙( 58.31,-0.68,-1.15%)、九芝堂( 12.33,-0.55,-4.27%)、片仔癀( 36.00,-0.45,-1.23%)、东来顺、海天、沱牌、白猫、口子、狗不理、西凤、震元堂、杏花楼、红三角等30个中华老字号榜上有名。
中国品牌研究院将在今年8月8日,举行第二届中华老字号品牌价值百强榜颁奖仪式,给上榜的中华老字号颁发证书和铜匾。
根据中国品牌研究院的调查,建国初期全国中华老字号企业大约有16000家,涉及餐饮、医药、食品、零售、烟酒、服装等行业。但是,由于种种原因,老字号企业经营不善,频频破产。1990年以来,由国家商业主管部门评定的中华老字号只有1600多家,仅相当于建国初期老字号总数的10%。
现在,即使这1600多家中华老字号企业,也多数经营出现危机,其中70%经营十分困难,20%勉强维持经营,只有10%蓬勃发展。为振兴中华老字号,国家商务部决定从2006年起,在三年内重新认定1000家中华老字号,并给予政策扶持。一些蓬勃发展的老字号,对于经营困难的老字号有相当的标杆意义,中国品牌研究院推出中华老字号品牌价值百强榜,正是为了强化这种标杆意义,以呼应商务部振兴中华老字号的行动。
中国品牌研究院主要从资本市场的角度来评价品牌的价值,强调品牌的价值只有被资本市场认可才是合理、真实的价值,这样的品牌价值评价对老字号企业的改制更有参考价值。
第二届中华老字号品牌价值百强榜72个落榜老字号名单—— 浙江省:塔牌、百好、李大同、升阳泰; 广东省:致美斋、宏兴、陶陶居、东古、采芝林、珍珠; 河南省:大有丰;重庆市:颐之时; 湖南省:又一村、億昌; 安徽省:胡开文;江苏省:仙鹤、松鹤楼、三和四美、得月楼、光明、老同昌; 陕西省:张记; 福建省:南普陀、龙雀; 山东省:德州、景芝、强恕堂、周村、万和春、奇美; 辽宁省:甘露; 北京市:稻香村、鸿宾楼、大明、丰泽园、听郦馆、稻香春、烤肉宛、同升和、盛锡福、都一处、北京玉华台、天兴居、华天延吉、通三益; 山西省:益源庆、荣欣堂; 河北省:丰年; 吉林省:松江; 上海市:美加净、立丰、功德林、王开、亨生、蔡同德堂、老大同、老半斋、上海张小泉、三阳南货; 黑龙江省:老鼎丰、老都一处、花园; 江西省:德福斋;甘肃省:天生园; 湖北省:曹祥泰、长生堂; 云南省:月中桂、孔雀; 四川省:雄健丰田、耗子洞鸭店、带江草堂、鼎兴; 天津市没有中华老字号落榜。
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来源:新浪财经 |