原创2022-09-05 08:00·商业那点事儿- j( w0 Q& L( e! b4 F
历经了近十年的沉寂，58岁的北京友谊商店终于即将迎来新的生机。
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9月4日，王府井集团总裁尚喜平在“美好生活·国际消费全球趋势大会”上透露，集团正在对北京友谊商店进行升级改造，新友谊商店将其定位“城市典藏·商业生活艺术中心”，预计明年秋季开业。
# s$ d4 k! V5 @- e2 j2 j据了解，新友谊商店将以园林绿色生态设计风格为主，打造成院落式商业空间。未来将拓展服装秀场、音乐嘉年华、顶级车展、婚礼展陈多元文化活动，同时，内院多间房舍也将因地制宜规划设计为策展中心、花园中的米其林餐厅、花店茶室、院落式酒吧、咖啡馆、艺术书店、潮玩店等，形成多元业态组合。改造后，友谊商店将突破原来的1.5万平方米体量，形成南北通透、主体建筑与内院的互通的结构。
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说起北京友谊商店，相信老一辈儿人都会勾起不少的回忆。
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上世纪60年代，诞生于计划经济时代的北京友谊商店是一个特殊的存在。当时，市场上物资缺乏、品种单一，人们购买各种东西都要凭票。和普通百货店不一样，北京友谊商店作为当时中国首批涉外商店，承载着服务外宾的功能。
北京友谊商店当年盛况
- T; ]2 R) d0 C) N# o它卖的东西基本都是市面上见不到的各类时髦“尖货”，很多商品在当时属于“特供”：上海梅林的罐头、天津起士林的西点、苏州的双面绣、杭州的织锦、北京雪莲的羊绒衫、国人热望的自行车、手表……进口家电和威士忌、万宝路等更是这里的专卖。如今你在便利店里随手可得的肥宅快乐水可口可乐，也只能在这里买到。
& V, s2 `# N! Q当时，友谊商店有个口号：“市面上有的商品，我们这里要最好；市面上缺的商品，我们必须有；外国时兴的，我们也得有！”
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上世纪七八十年代，即便你成了当年的“大款”，在北京友谊商店也得凭外汇券才能买东西。在友谊商店的历史中，不少外国政要都将这里作为访问中国的“保留曲目”。普通百姓对友谊商店是一种仰视态度，都希望到店里去转转看看。上世纪90年代前后，北京友谊商店开始通过“夜市券”、请柬等方式逐渐向公众开放。
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可以说，友谊商店曾经是一个时代、一种精神的代名词，一度承载着人们对美好生活的向往与期待。
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" I# n# R- I- K$ ^9 G* o# c随着中国对外开放扩大，市场上物资增多，人们消费选择日益增多，友谊商店也不再是不可替代的“唯一”。
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1992年，北京友谊商店周边出现了燕莎商场、赛特购物中心等一批合资企业，售卖商品更高端、更国际化，国内消费者、外国消费者大量被吸引到这些商场，对友谊商店造成了直接冲击。
( Z0 j) ]: Y5 R9 P% s3 y. |1996年，随着“特供”完全取消，北京友谊商店被动地被卷入市场竞争，外宾、国外旅游团队被周边商店分流，营业额出现直线滑坡。
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为扭转颓势，友谊商店也想了很多办法。其中就包括合并。1997年，北京友谊商店与西单商场集团合并成立北京西单友谊集团。2011年，它二次“改嫁”，与新燕莎集团合并，成立北京首商集团。但因市场竞争激烈、股权结构复杂等原因，都未能扭转局势。
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如今，北京友谊商店仍在，却没人愿意去逛了。大众点评上，有网友感慨：“这可是我儿时心目中的圣地，没想到居然破败至此。”这名网友称，逛了三层楼却只有自己一个客人，没敢上四层楼就赶紧坐电梯逃离了。
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有网友表示，如今只能用“时过境迁”“门前冷落鞍马稀”来形容友谊商店了。
3 d1 j" }3 a! \& _2 n1 A0 V一位网友感叹道，“这家商店几十年没变，而外面的一切都不一样了。”言语之内尽显惋惜之情。
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7 S) x5 k }4 m2 i* y/ j在城市更新的带动下，长安街沿线上的商业体都将旧貌换新颜，友谊商店也即将迎来第二春。
/ k; c# L4 s) x7 f中购联购物中心发展委员会主任郭增利认为，对于其他老项目而言，友谊商店的更新具有联动效应。他指出，当下的商业竞争实际上是商圈的竞争，友谊商店的更新对于长安街南北两侧的商业体会形成联动，整体提升所处商圈的竞争力，进一步吸引消费者。
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友谊商店的转型或可从文化属性的方向探索，有利于其释放价值与潜力。郭增利指出，在城市更新的过程中，需要传承该城市的历史沉淀，人们对友谊商店可能存在着一种特殊情感。另一方面，则要利用现代化的手法，比如沉浸式、景观式、生态化等手法塑造新的面貌。
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郭增利提出，友谊商店的号召力依旧存在，周边区位优势较好，拥有一定的商务中心区核心客群，所以在改造过程中应精准定位客群需求，利于未来的再次入市。
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文字｜胡静蓉
（部分内容源自人民网《友谊商店：起落见证时代变迁》）
编辑｜孔瑶瑶
图片来源｜视觉中国、北京友谊商店公众号
发表于 2022-9-5 08:48:06
发表于 2022-9-5 10:34:34
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