[推荐]中华老字号排定品牌价值“英雄”榜

自在南翔凤

中国品牌研究院昨天在广州公布的《首届中华老字号品牌价值百强榜》显示，老字号的品牌价值有天壤之别，即使是100强之间差距也很大。

老字号仅剩建国初期的10％

根据中国品牌研究院的调查，建国初期全国中华老字号企业大约有16000家，涉及餐饮、医药、食品、零售、烟酒、服装等行业。但是，由于种种原因，老字号企业经营不善，频频破产。1990年以来，由国家商业主管部门评定的中华老字号只有1600多家，仅相当于建国初期老字号总数的10％。而即使这1600多家中华老字号企业，也多数经营出现危机，其中70％经营十分困难，20％勉强维持经营，只有10％蓬勃发展。

老字号不乏名牌

据了解，中华老字号100强上榜者当中，有35家获得中国驰名商标或中国名牌产品的荣誉，另有43家获得省著名商标或名牌产品的荣誉，可见老字号也不乏名牌。在上榜的中华老字号当中，医药行业最多，达到31个，其次是食品、餐饮和酿酒行业，分别是25个、20个和8个，这与1600多家老字号的行业分布基本是相应的。

上榜老字号最多的4大行业中，酒类品牌含金量最高，8个品牌的平均价值达到7亿元，约为100强平均价值4.6亿元的1.5倍。其次是医药类品牌，平均价值将近6亿元。餐饮业和食品业的平均价值只有3亿元和2亿元左右。

100强主要分布在沿海

据统计，100强主要分布在沿海地区，其中广东14个、浙江13个、上海11个、北京11个、山东8个、天津7个；内地省份除四川达到7个外，一般都是一两个。原因是在1956年以前沿海地区就是我国经济最发达的地方，改革开放后，这些地方也是经济最发达的地方。

改制和品牌延伸成为新动力

据分析，老字号经过公私合营后，基本成了国有企业，在经济市场化以后，由于老字号所在的行业都是开放的竞争性行业，没有灵活的机制就无法适应竞争。因此100强中，只有几家是国有独资企业，其他的不是民营企业就是国有股份制企业。老字号在改制后，基本都呈现出枯木逢春的发展势头。改制后的老字号，大都突破了原来的经营范围，比如经营餐饮业的广州酒家、楼外楼等延伸到食品行业，以旅行社起家的锦江经营范围已经包括旅游、酒店、餐饮等行业，品牌的自然延伸对于提升老字号的品牌价值具有很大的帮助。

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附：2006中华老字号品牌价值百强榜

排名 品牌名称 ) O0 D: V2 s5 o# z) F9 ] 品牌价值（亿元） / f9 U: N8 _8 k$ v# S$ K 商标荣誉 Q3 `' r0 j0 I- _- C; f( j1 y Q( _ o 行业 * K% @3 \5 j# w) v 省份

1 同仁堂 29.55 驰名商标 5 t) E6 w* q" e 医药 & o7 {0 _. F- |" @% v2 D 北京 7 J/ R$ r( e9 E; O6 w+ {: @

2 恒源祥 25.52 驰名商标 纺织服装 上海

3 云南白药 25.19 驰名商标 ! C1 Q0 U( `& {4 i1 S A 医药 云南

4 冠生园 24.76 驰名商标 + l' C @1 ]' ^3 \, \1 N) n 食品 上海

5 王老吉 22.44 省著名商标 ' Z% Y* S& i3 e: \) e 医药 + M4 v V, ?& }8 f 广东 & W+ o/ ~" R t' W4 r1 H$ z

6 全兴 20.56 驰名商标 2 S I% {6 ]) q+ B3 z, a& Y' {2 C. u 酒业 四川 ! y6 G0 a3 A/ x

7 老凤祥 20.08 驰名商标 珠宝首饰 ! _+ o, E2 U+ A3 z6 B 上海 . o0 _6 k: n- u* Z( Q

8 锦江 19.77 驰名商标 $ r9 R1 x/ N7 Z' _ 酒店/饮食 上海

9 桐君阁 18.65 驰名商标 n+ ^% }6 y+ L 医药 # u% u0 Z! p8 H% d# `. ` 重庆

10 全聚德 15.36 驰名商标 餐饮 . b6 o: ~, L0 u4 G6 h 北京

11 老庙 15.05 驰名商标 珠宝首饰 4 {7 T1 h P& k8 `8 W+ p 上海 8 l! O6 T$ `# ~3 h

12 西凤酒 13.68 驰名商标 酒业 ( l$ g4 R0 v' w0 N 陕西 ' H! L! I) X' C6 u. W

13 九芝堂 13.55 驰名商标 医药 - E" ^( j: D) ? k+ m 湖南

14 雷允上 11.53 市著名商标 医药 上海

15 片仔癀 9.66 驰名商标 医药 福建 / D3 v. @! e1 ]2 |+ b% R4 T" P3 d

16 东来顺 9.34 驰名商标 餐饮 北京

17 马应龙 8.83 驰名商标 : q' Q9 F; ^ _& E/ c2 U3 _8 S2 \ 医药 ! A \/ O/ Z! D! w 湖北 / z& k" O6 ^1 X$ n

18 狗不理 7.57 驰名商标 餐饮 ; C; S0 A' r2 G% ^1 a- ? 天津

19 牛栏山 5.82 驰名商标 酒业 北京 7 a. x b% C7 {" U* v" a8 Z) w7 e

20 亚一 5.54 市著名商标 珠宝首饰 上海 2 d1 f5 c5 X. i2 J

21 咸亨 5.27 驰名商标 餐饮 浙江 6 l7 x( M& L3 T

22 五芳斋 4.98 驰名商标 餐饮 浙江

23 中央商场 4.56 　 零售 0 q" @' V X Y" R7 a9 e 江苏

24 胡庆余堂 4.52 驰名商标 : s s0 K% A3 @- v( c 医药 浙江

25 文君 4.31 省著名商标 酒业 四川 9 D8 j+ R R+ J4 o

26 乾隆醉 4.28 驰名商标 酒业 ' C& Z6 J2 `) v5 ] b 河北 4 S' H5 I' a- ^. Q+ x# j

27 西单 4.27 　 零售 北京

28 潘高寿 4.15 省著名商标 医药 广东 u k# G% P7 B+ |' k) E/ R% J5 E

29 中一 3.88 省著名商标 + \3 n" Y& e6 t: \ 医药 0 |0 r4 x+ I/ w0 \, U" i: N% }; E 广东 $ ^7 G& f7 f8 m

30 福 3.82 省著名商标 医药 # U# l- a6 o% y6 x1 ?" J 山东 . P2 t& p8 L8 [: C0 O, n

31 培罗蒙 3.78 驰名商标 ) J$ q5 ^, J' d* J9 t, Q 纺织服装 上海 ' f* n$ j; ^8 N

32 古今 3.76 中国名牌产品 0 U' c9 I+ C: Q/ b/ {/ z 纺织服装 上海 8 R9 p* A( u- p+ c$ r

33 震元 3.63 省著名商标 医药 浙江 . O( A3 S) i- m) Y0 B, R. s4 p

34 塔牌 3.33 省著名商标 " \2 I. ~# R$ B! }6 S5 {: X 酒业 0 l- ~% h5 g" p 浙江

35 广州酒家 3.29 省著名商标 餐饮 8 O1 N7 d- f- |+ @% q, C 广东 8 Y& g1 i% q; F+ p$ c

36 同济堂 3.03 　 * f7 D ]# t& T* B* G 医药 ( W7 _# l* C/ k T! S 贵州

37 桂发祥 2.95 驰名商标 食品 天津 / z& b9 ^* U8 O

38 解百 2.86 　 零售 浙江 I" |9 ?4 u& `" L: f

39 劝业场 2.55 市著名商标 , B' {2 ~/ Q) }. K8 |$ B* U 零售 天津

40 杏花楼 2.47 驰名商标 餐饮 上海

41 利群 2.31 省著名商标 零售 山东 8 U7 [, t3 [- ~& m% a* ]4 t# \

42 德仁堂 2.12 　 医药 " e; l5 I: ~" x5 q 四川 ' g+ I6 [1 x% J

43 世一堂 2.08 省著名商标 3 L& ?9 U4 i8 ?" a/ h 医药 黑龙江

44 陈李济 1.96 省著名商标 ( ]* c% T% @2 n8 e; } 医药 广东

45 何济公 1.89 省著名商标 医药 2 n9 f2 Y; `0 B. j 广东

46 达仁堂 1.86 市著名商标 医药 4 k3 I/ M3 n6 J- ]' L% Z 天津

47 冯了性 1.85 省著名商标 医药 ( Z0 F) Q1 T6 V. K) }9 v 广东 : G' N8 A: W( o" i% ~- o4 ^( x, p

48 沈永和 1.83 省著名商标 / G8 i6 S6 g& W+ c$ f- b 酒业 浙江

49 敬修堂 1.83 省著名商标 医药 广东

50 宏济堂 1.81 省著名商标 & ^1 B" r' A+ S/ B, j) Z 医药 , S% {# x' i5 j% z! w) ^! b 山东

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51 德众 1.78 省著名商标 医药 广东

52 隆顺榕 1.75 市著名商标 ( N, O% x% l) r1 q8 K, x) M7 Q 医药 天津

53 王致和 1.69 市著名商标 5 p, {6 [& p1 Q4 ]/ o% ~/ o 食品 北京

54 保宁醋 1.63 驰名商标 食品 四川

55 雪舫蒋 1.61 省著名商标 8 t- e/ T& ~+ y+ h. U s 食品 / U- E* q% s, c% P8 d) u9 O 浙江

56 宝生园 1.56 中国名牌产品 : S N" S" b& Z9 Z$ \ 食品 ' x8 c- {: X( C8 }( _$ s 广东

57 冠云 1.54 驰名商标 # i" |+ @ ^, x( d* i 食品 山西

58 吴良材 1.53 驰名商标 : U& ^2 H$ N+ k, y' l7 { 眼镜 ( `3 z T8 ?3 v4 p, q, g 上海

59 中亚 1.49 省著名商标 医药 山东

60 华天宝 1.38 　 医药 , T1 Q, i. T! a- e# G" @! { 广东

61 致美斋 1.35 省著名商标 ) O6 k7 |% ^4 ]" C; \# f. X 食品 " m" ~7 z2 g0 b/ P, O! } 广东

62 火宫殿 1.28 驰名商标 / H1 r, u: }4 b8 V" _9 F/ P 餐饮 6 q2 f9 |( U, r& {5 Z 湖南

63 张小泉 1.25 驰名商标 剪刀 浙江

64 三珍斋 1.22 省著名商标 食品 浙江

65 六必居 1.21 市著名商标 ; M( q" V/ Z, q- f0 T7 E: q& a+ e 食品 北京

66 便宜坊 1.19 　 餐饮 北京

67 西安饭庄 1.17 　 + X2 t5 o; j8 [6 F. O2 K, ~) i3 X 餐饮 陕西

68 福源馆 0.96 驰名商标 食品 : u' A5 C! n% O1 r! i( R& Y/ ` 吉林

69 莲香楼 0.93 省著名商标 餐饮 广东

70 六味斋 0.91 省著名商标 8 \. v' [( g8 z4 F1 Q 食品 山西

71 楼外楼 0.89 省著名商标 餐饮 ( k2 g; G) G/ d2 V8 U* D; F 浙江

72 老孙家饭庄 0.85 　 6 R# B( q B" z7 t 餐饮 5 h7 m# Q- B1 l7 l" D9 }- N 陕西

73 皇上皇 0.83 中国名牌产品 食品 % [0 J a1 z6 `& z 广东

74 广誉远 0.81 省著名商标 医药 5 {) h; I1 D& P. v) ]+ X p 山西

75 陈麻婆 0.79 省著名商标 3 O9 I& {- ?8 E. X/ e6 K: B( ~ 餐饮 : d, V+ e0 `+ Y7 W9 d" T1 { 四川

76 福林堂 0.78 　 医药 云南

77 安泰堂 0.77 　 5 u7 L B# B1 W 医药 3 M4 m2 D: F# i 甘肃

78 天立 0.66 中国名牌产品 食品 天津

79 周村 0.65 驰名商标 食品 山东

80 天福号 0.63 市著名商标 $ L; H/ ~$ s$ G4 K( V$ j" j 食品 北京

81 玉堂 0.61 省著名商标 食品 7 S* K+ C( P; b! h+ `$ ^ 山东

82 丰泽园 0.56 　 : X3 |& V% ^! m( m 餐饮 7 P+ t( u) x) k. }- \- t- x 北京

83 普兰德 0.55 　 3 o6 i" I4 T) y! ]0 V2 G6 t 洗染 北京

84 果仁张 0.52 市著名商标 + c, T: }. X/ m5 [! L0 C 食品 天津

85 第一楼 0.52 省著名商标 2 z( S; R9 A0 _# n W 餐饮 ' ?: V# p. S* G 河南

86 德馨斋 0.46 省著名商标 食品 山东

87 同庆楼 0.43 　 ! J9 U J- L" [5 N$ S2 K 餐饮 9 X% `( |- n* Q 安徽

88 老大昌 0.43 　 ( @' C B. C6 q- _ 食品 % j: S# K/ A* a" T! n1 M( D5 o( K 浙江

89 鹃城牌 0.42 省著名商标 食品 四川

90 生生堂 0.41 　 3 ` R) Y- y5 X9 N. d0 y 医药 * m. u/ A r1 f 山东

91 美和居 0.41 省著名商标 食品 山西

92 丁莲芳 0.39 省著名商标　 : n4 \$ o2 [" }8 T 食品 4 M' i8 u7 y0 N/ S0 Y 浙江

93 聚春园 0.36 　 餐饮 福建

94 得月楼 0.35 　 餐饮 " P! x- H- R6 j Y8 K 江苏

95 龙抄手 0.33 　 6 J9 _1 O1 T5 T/ E 餐饮 ( E( J7 `5 G) S- ]3 I 四川

96 老拨云堂 0.33 省著名商标 医药 6 J7 Q5 p# z3 m! J% c 云南

97 吉庆祥 0.28 　 ) [* s. e. M0 @! V& p' }% t 食品 云南

98 老鼎丰 0.25 省名牌产品 食品 黑龙江

99 春生堂 0.21 　 3 t$ @, M c2 | 酒业 福建

100 老杨明远 0.15 眼镜 湖南