[推荐]中华老字号排定品牌价值“英雄”榜

自在南翔凤

中国品牌研究院昨天在广州公布的《首届中华老字号品牌价值百强榜》显示，老字号的品牌价值有天壤之别，即使是100强之间差距也很大。

老字号仅剩建国初期的10％

根据中国品牌研究院的调查，建国初期全国中华老字号企业大约有16000家，涉及餐饮、医药、食品、零售、烟酒、服装等行业。但是，由于种种原因，老字号企业经营不善，频频破产。1990年以来，由国家商业主管部门评定的中华老字号只有1600多家，仅相当于建国初期老字号总数的10％。而即使这1600多家中华老字号企业，也多数经营出现危机，其中70％经营十分困难，20％勉强维持经营，只有10％蓬勃发展。

老字号不乏名牌

据了解，中华老字号100强上榜者当中，有35家获得中国驰名商标或中国名牌产品的荣誉，另有43家获得省著名商标或名牌产品的荣誉，可见老字号也不乏名牌。在上榜的中华老字号当中，医药行业最多，达到31个，其次是食品、餐饮和酿酒行业，分别是25个、20个和8个，这与1600多家老字号的行业分布基本是相应的。

上榜老字号最多的4大行业中，酒类品牌含金量最高，8个品牌的平均价值达到7亿元，约为100强平均价值4.6亿元的1.5倍。其次是医药类品牌，平均价值将近6亿元。餐饮业和食品业的平均价值只有3亿元和2亿元左右。

100强主要分布在沿海

据统计，100强主要分布在沿海地区，其中广东14个、浙江13个、上海11个、北京11个、山东8个、天津7个；内地省份除四川达到7个外，一般都是一两个。原因是在1956年以前沿海地区就是我国经济最发达的地方，改革开放后，这些地方也是经济最发达的地方。

改制和品牌延伸成为新动力

据分析，老字号经过公私合营后，基本成了国有企业，在经济市场化以后，由于老字号所在的行业都是开放的竞争性行业，没有灵活的机制就无法适应竞争。因此100强中，只有几家是国有独资企业，其他的不是民营企业就是国有股份制企业。老字号在改制后，基本都呈现出枯木逢春的发展势头。改制后的老字号，大都突破了原来的经营范围，比如经营餐饮业的广州酒家、楼外楼等延伸到食品行业，以旅行社起家的锦江经营范围已经包括旅游、酒店、餐饮等行业，品牌的自然延伸对于提升老字号的品牌价值具有很大的帮助。

自在南翔凤

附：2006中华老字号品牌价值百强榜

排名 - S% H4 a4 i" c+ V5 V* V+ d3 q- Q 品牌名称 品牌价值（亿元） 商标荣誉 4 R: _) \" [* v8 {2 Y" z 行业 省份

1 同仁堂 29.55 驰名商标 & R( F! o+ ^$ S- f: K7 A 医药 北京 / U$ M0 X G% h% {3 D7 e

2 恒源祥 25.52 驰名商标 3 F/ h! \" m% ]# @$ J$ d/ h- m" r! q 纺织服装 上海

3 云南白药 25.19 驰名商标 7 ]$ Y' Y: q; v& S0 W 医药 - b5 ?/ r% [7 P: U* T1 ~! Y0 O- k 云南

4 冠生园 24.76 驰名商标 食品 . F6 J2 g( W" u3 I8 z 上海 # e' U, |. o- o$ Z

5 王老吉 22.44 省著名商标 医药 1 Q3 G% w* |$ E0 ]# s 广东

6 全兴 20.56 驰名商标 酒业 * x( ?& _5 t+ c0 B) k* Q 四川

7 老凤祥 20.08 驰名商标 珠宝首饰 $ M) a1 A I5 `8 N! ] 上海 4 j% O$ C$ w/ ^8 D' X3 `& @

8 锦江 19.77 驰名商标 酒店/饮食 2 J$ Q& R" @7 F3 l 上海 ; t, ]7 d( W4 U4 O9 \ w( f

9 桐君阁 18.65 驰名商标 医药 重庆 4 m7 ]' b' ^+ L" @' b5 N9 x

10 全聚德 15.36 驰名商标 餐饮 北京

11 老庙 15.05 驰名商标 珠宝首饰 . c5 X: s" e* m7 i/ X9 r& W 上海 ) F4 W \: W- X A

12 西凤酒 13.68 驰名商标 2 L! |# S3 E' f: C( l 酒业 陕西

13 九芝堂 13.55 驰名商标 医药 湖南 ; K T* q0 d$ x: z. U7 \+ s

14 雷允上 11.53 市著名商标 医药 上海 2 I+ _1 i9 m% f2 Y

15 片仔癀 9.66 驰名商标 . S5 z+ A7 Q- w1 d 医药 0 c) I1 l, V W+ f6 w8 h u 福建 4 w5 S j% w2 c# A- ~* N

16 东来顺 9.34 驰名商标 # U$ v; m/ X1 D 餐饮 ( @) |5 V& g) |' U 北京 " `8 \; p, {% @1 ?# M2 I( m

17 马应龙 8.83 驰名商标 % e5 ^/ i1 [6 G$ e 医药 湖北 , m4 b) ~: }! l

18 狗不理 7.57 驰名商标 餐饮 & Y5 R! I# d C, J* z- m# p3 t* D 天津

19 牛栏山 5.82 驰名商标 & y9 r. ]7 y) _- w 酒业 北京 7 y2 C8 W; e8 t4 l0 {9 \

20 亚一 5.54 市著名商标 3 |, _5 X8 i5 a; }9 k( Z 珠宝首饰 : P0 A' \7 @( U 上海

21 咸亨 5.27 驰名商标 # p% D$ Z2 t8 O5 J 餐饮 浙江 9 G0 u6 N+ R9 O6 s; ~( C! @

22 五芳斋 4.98 驰名商标 餐饮 浙江

23 中央商场 4.56 　 零售 江苏

24 胡庆余堂 4.52 驰名商标 医药 5 k5 L8 j \1 v 浙江 # ~: v6 c6 q& n4 [

25 文君 4.31 省著名商标 酒业 7 _. C1 W% |# z. m2 ~! G 四川

26 乾隆醉 4.28 驰名商标 酒业 1 F2 w$ ^9 L1 L& _! W9 p 河北 6 w$ f: Y& m v8 d8 F

27 西单 4.27 　 ! O; X+ ~+ Y9 E4 E) v' } 零售 北京

28 潘高寿 4.15 省著名商标 医药 广东 / d: O* K v; b) ^

29 中一 3.88 省著名商标 ; F- d. p, a+ _/ [( s 医药 广东

30 福 3.82 省著名商标 医药 山东

31 培罗蒙 3.78 驰名商标 纺织服装 上海 : K& l" _: F8 ]# I% i5 R6 y

32 古今 3.76 中国名牌产品 纺织服装 3 `% X- ?; N5 Q. B" S3 e 上海

33 震元 3.63 省著名商标 医药 浙江 0 J% Z0 g$ V; S7 {+ }

34 塔牌 3.33 省著名商标 $ _; s& ]2 n$ {/ D4 n8 h 酒业 ! f3 W& f6 s: z; s- b: A6 n 浙江 # X) E5 Q- t) K% C! E8 {9 Z

35 广州酒家 3.29 省著名商标 餐饮 广东

36 同济堂 3.03 　 医药 $ W3 c2 I, S% f. g 贵州

37 桂发祥 2.95 驰名商标 ( [6 S- S4 f3 R4 |. d" I 食品 0 ?+ m' w; o4 a* p! [ k$ d 天津 0 `- S, F: {! k

38 解百 2.86 　 b0 H0 z! ?" e 零售 浙江

39 劝业场 2.55 市著名商标 零售 - I2 ~1 }, c: ~+ g! ]# Y, D 天津

40 杏花楼 2.47 驰名商标 餐饮 6 [( }8 A- l9 M; \% m% w 上海

41 利群 2.31 省著名商标 # `% k; r4 y2 \6 P2 c& | 零售 1 V6 a0 T% M8 i, u) c2 z 山东

42 德仁堂 2.12 　 医药 四川 3 a3 A0 c& v( q- l( |/ A

43 世一堂 2.08 省著名商标 医药 黑龙江 . }& Q. |4 T' ?1 q$ Q

44 陈李济 1.96 省著名商标 医药 广东 2 C* G7 D" _% R$ [* B

45 何济公 1.89 省著名商标 _! |! A! O3 d/ j5 d 医药 广东

46 达仁堂 1.86 市著名商标 医药 7 J0 v$ k6 W- o5 J. l3 u 天津

47 冯了性 1.85 省著名商标 医药 ' G: o; l- E! Z/ `0 P' ] 广东 0 @0 R, ?1 I5 }& K' ^- t( o

48 沈永和 1.83 省著名商标 0 x( @2 E1 U8 u" z$ `4 L+ l+ J* i 酒业 7 j0 h5 v5 M, k/ W. Q 浙江 8 I, y6 {# Z7 h2 U8 L& M$ N& \

49 敬修堂 1.83 省著名商标 医药 广东

50 宏济堂 1.81 省著名商标 医药 ! O; |: q7 G, }$ q, x* L$ o 山东

自在南翔凤

51 德众 1.78 省著名商标 医药 广东

52 隆顺榕 1.75 市著名商标 ) n. D* ?, p6 k+ [ 医药 . `% g! R1 L0 C& s* S( t# f 天津

53 王致和 1.69 市著名商标 2 ?' @) j2 H# h* w0 c2 Y9 T W* O. V0 n 食品 ) w; j0 |3 x/ S, ^+ n5 r# F' W 北京

54 保宁醋 1.63 驰名商标 食品 四川

55 雪舫蒋 1.61 省著名商标 食品 浙江

56 宝生园 1.56 中国名牌产品 食品 " Q8 U' W3 a! T$ E8 M4 @* v) w 广东

57 冠云 1.54 驰名商标 食品 ( G/ }& Z' t8 j( E K 山西

58 吴良材 1.53 驰名商标 眼镜 # c7 }% Y, q& p" P' { 上海

59 中亚 1.49 省著名商标 医药 8 b( h9 d0 r) t- k 山东

60 华天宝 1.38 　 $ r9 n" |- p' O- v G# b 医药 广东

61 致美斋 1.35 省著名商标 . Q8 Q4 X3 s& Q% g0 x: ] 食品 广东

62 火宫殿 1.28 驰名商标 : ^; u1 m. K2 o' e5 a$ t 餐饮 - s* }: J8 Y4 N) d0 E. P9 U5 l 湖南

63 张小泉 1.25 驰名商标 剪刀 # o3 y* |2 i+ {* ~. e0 K4 } 浙江

64 三珍斋 1.22 省著名商标 食品 7 W+ Q% E7 b4 d4 ]7 n 浙江

65 六必居 1.21 市著名商标 食品 2 l$ ~! Z# P0 v( C: J. Y8 b 北京

66 便宜坊 1.19 　 餐饮 % o* Q% c' t% U4 E4 b 北京

67 西安饭庄 1.17 　 0 g# d0 e; Z; Q( F 餐饮 陕西

68 福源馆 0.96 驰名商标 食品 ( H' G' Q% `. `# W" b( p( ` 吉林

69 莲香楼 0.93 省著名商标 5 l3 r' e* L9 v8 i$ t6 r 餐饮 广东

70 六味斋 0.91 省著名商标 食品 山西

71 楼外楼 0.89 省著名商标 4 D t3 D5 u0 u& n) a! ^ 餐饮 ! p. u& [; U- W6 s5 U% U 浙江

72 老孙家饭庄 0.85 　 6 E/ x" e. `: F$ a% J S5 X 餐饮 & C$ h; V0 ]) V" @$ M; s8 g 陕西

73 皇上皇 0.83 中国名牌产品 4 ]; b4 `5 l* g6 i 食品 ; @: p4 R( U/ Z5 D" Z' b( [' x' O9 { 广东

74 广誉远 0.81 省著名商标 医药 山西

75 陈麻婆 0.79 省著名商标 & ]4 }: m& c7 w 餐饮 四川

76 福林堂 0.78 　 ' S0 ~ y2 D* H- H1 t$ P2 o 医药 + l$ W/ s! }$ g; \. I8 p 云南

77 安泰堂 0.77 　 3 s G9 g* u1 a5 x 医药 甘肃

78 天立 0.66 中国名牌产品 食品 天津

79 周村 0.65 驰名商标 食品 % B8 j+ Q9 {" A' J5 R" `! p, S- k 山东

80 天福号 0.63 市著名商标 1 `3 P+ C0 M( x- K# Q9 Q 食品 北京

81 玉堂 0.61 省著名商标 食品 + H5 T7 p, f) C0 n) \ 山东

82 丰泽园 0.56 　 7 T' k) u$ x- d( Z& m$ y5 j 餐饮 3 M, h ~ m3 @1 E$ Q 北京

83 普兰德 0.55 　 洗染 9 H5 e5 z; P* e$ i 北京

84 果仁张 0.52 市著名商标 . f) `8 w( j9 U" {) l1 a0 t6 l 食品 m0 o* n' q3 ~ 天津

85 第一楼 0.52 省著名商标 : z3 B; p4 P. y6 G6 u& ] 餐饮 河南

86 德馨斋 0.46 省著名商标 ( {3 E9 p. V/ G4 L 食品 1 h6 ] h' C) Z0 L7 T1 }; @, i2 P 山东

87 同庆楼 0.43 　 * z, V6 N: [# t! k; U 餐饮 安徽

88 老大昌 0.43 　 : e# v( \7 p' d 食品 8 q, ~7 F @% I 浙江

89 鹃城牌 0.42 省著名商标 : S) U6 s, ~9 N# s* V1 _ 食品 7 U+ x: C+ b$ G! I 四川

90 生生堂 0.41 　 4 i' w2 ?& Q+ M$ x5 l4 o 医药 山东

91 美和居 0.41 省著名商标 食品 - J; \1 f. g! ^! I) e. X. v& P 山西

92 丁莲芳 0.39 省著名商标　 / X9 _& ]1 l( K3 w: B# J 食品 浙江

93 聚春园 0.36 　 % w5 C* v+ {: u. J- j2 x, ~! l 餐饮 & I% ]/ T6 ~/ v/ n0 q 福建

94 得月楼 0.35 　 餐饮 ( _/ D' `0 R; y; @ 江苏

95 龙抄手 0.33 　 餐饮 四川

96 老拨云堂 0.33 省著名商标 医药 云南

97 吉庆祥 0.28 　 食品 ( h+ Q9 A5 N9 i9 W: J 云南

98 老鼎丰 0.25 省名牌产品 食品 ) i. P1 Z( G) p3 v 黑龙江

99 春生堂 0.21 　 酒业 , c, R. w+ W5 J* [ 福建

100 老杨明远 0.15 眼镜 / ]/ d3 k3 v7 ` 湖南