[推荐]中华老字号排定品牌价值“英雄”榜

自在南翔凤

中国品牌研究院昨天在广州公布的《首届中华老字号品牌价值百强榜》显示，老字号的品牌价值有天壤之别，即使是100强之间差距也很大。

老字号仅剩建国初期的10％

根据中国品牌研究院的调查，建国初期全国中华老字号企业大约有16000家，涉及餐饮、医药、食品、零售、烟酒、服装等行业。但是，由于种种原因，老字号企业经营不善，频频破产。1990年以来，由国家商业主管部门评定的中华老字号只有1600多家，仅相当于建国初期老字号总数的10％。而即使这1600多家中华老字号企业，也多数经营出现危机，其中70％经营十分困难，20％勉强维持经营，只有10％蓬勃发展。

老字号不乏名牌

据了解，中华老字号100强上榜者当中，有35家获得中国驰名商标或中国名牌产品的荣誉，另有43家获得省著名商标或名牌产品的荣誉，可见老字号也不乏名牌。在上榜的中华老字号当中，医药行业最多，达到31个，其次是食品、餐饮和酿酒行业，分别是25个、20个和8个，这与1600多家老字号的行业分布基本是相应的。

上榜老字号最多的4大行业中，酒类品牌含金量最高，8个品牌的平均价值达到7亿元，约为100强平均价值4.6亿元的1.5倍。其次是医药类品牌，平均价值将近6亿元。餐饮业和食品业的平均价值只有3亿元和2亿元左右。

100强主要分布在沿海

据统计，100强主要分布在沿海地区，其中广东14个、浙江13个、上海11个、北京11个、山东8个、天津7个；内地省份除四川达到7个外，一般都是一两个。原因是在1956年以前沿海地区就是我国经济最发达的地方，改革开放后，这些地方也是经济最发达的地方。

改制和品牌延伸成为新动力

据分析，老字号经过公私合营后，基本成了国有企业，在经济市场化以后，由于老字号所在的行业都是开放的竞争性行业，没有灵活的机制就无法适应竞争。因此100强中，只有几家是国有独资企业，其他的不是民营企业就是国有股份制企业。老字号在改制后，基本都呈现出枯木逢春的发展势头。改制后的老字号，大都突破了原来的经营范围，比如经营餐饮业的广州酒家、楼外楼等延伸到食品行业，以旅行社起家的锦江经营范围已经包括旅游、酒店、餐饮等行业，品牌的自然延伸对于提升老字号的品牌价值具有很大的帮助。

自在南翔凤

附：2006中华老字号品牌价值百强榜

排名 ' ]. k7 \% M' a# B5 h4 T4 a& S 品牌名称 品牌价值（亿元） 商标荣誉 行业 ) f9 |' x; r# r, }) z 省份 . @5 g; ~& Q' \' H$ q( |

1 同仁堂 29.55 驰名商标 医药 北京 ( A+ v2 @* n q C, w. p" P, C

2 恒源祥 25.52 驰名商标 纺织服装 , F. `/ w( J: w) ]; @6 h% x 上海

3 云南白药 25.19 驰名商标 医药 , k% }* [& Q r; }" L 云南 8 `! j& _5 ?7 q

4 冠生园 24.76 驰名商标 食品 : ^$ A# j9 g4 z& I/ n' s3 p9 x 上海 $ z4 d/ L& w. u" u- [

5 王老吉 22.44 省著名商标 医药 7 l! p4 r1 L/ P) ~( [ 广东

6 全兴 20.56 驰名商标 酒业 Q6 B1 A9 {5 s- O' J) g 四川

7 老凤祥 20.08 驰名商标 珠宝首饰 上海 $ J9 ~" d5 A m+ D/ Y. ^# g

8 锦江 19.77 驰名商标 酒店/饮食 上海 4 A1 r. F4 X# N1 H0 b

9 桐君阁 18.65 驰名商标 ) A, z% Y- h& P& K 医药 重庆

10 全聚德 15.36 驰名商标 餐饮 北京 # q/ k. m, V7 M" o0 p1 ^( X

11 老庙 15.05 驰名商标 $ `! {( `5 T; A. Y F9 S 珠宝首饰 $ N% s9 ^. ]) a 上海

12 西凤酒 13.68 驰名商标 酒业 ! `1 A* G( _/ F/ A 陕西 - ~9 }$ X0 T+ G) K

13 九芝堂 13.55 驰名商标 医药 湖南 ! ?# i9 r0 R/ y f: o( S! o- I

14 雷允上 11.53 市著名商标 : B, E# | Z1 _( D& O W 医药 " ?9 `) Q. n' j5 s1 b 上海 ; p0 V+ L4 T8 |3 {9 g

15 片仔癀 9.66 驰名商标 % L$ U8 @" W+ s! w: L0 }4 V$ e% d 医药 ; W% m+ n/ p" k8 R5 N0 u* C 福建 7 c7 t- Q$ s4 {, N6 U) G; e

16 东来顺 9.34 驰名商标 餐饮 4 ~* f' F2 ^+ b1 |5 x5 G7 h 北京 1 v, t4 }" `( I" K! {4 h' A

17 马应龙 8.83 驰名商标 医药 . B* L; }3 B! t4 }- }: G* c# r+ G 湖北

18 狗不理 7.57 驰名商标 9 d' o, A' U$ i7 h3 \ 餐饮 " j2 R% F. i! k4 A 天津

19 牛栏山 5.82 驰名商标 4 i, b1 Q! {- ^8 v: I4 C, J. j 酒业 5 y" P" E& z% a% w ~. I 北京 8 b4 J, i7 Z6 O( e+ u- ^" I6 M

20 亚一 5.54 市著名商标 4 a. ]% a9 `% C- S5 O 珠宝首饰 . N$ s L/ ~* j% s 上海

21 咸亨 5.27 驰名商标 2 o& Q- [# e7 [$ Q2 E 餐饮 浙江 0 g& X9 z# q2 m. R% y9 N d2 ~4 j

22 五芳斋 4.98 驰名商标 3 Y) ]$ E) y0 B5 { 餐饮 2 a$ l6 i% s, w8 T. c. x 浙江 5 o* u$ z2 r E- [- B2 ]

23 中央商场 4.56 　 零售 : p: z5 x% `* f! ?: h+ p 江苏

24 胡庆余堂 4.52 驰名商标 医药 浙江 9 E9 N* M* Q# z3 ^- T

25 文君 4.31 省著名商标 酒业 9 d. {7 M# @; t! `: [5 ~8 }! s 四川

26 乾隆醉 4.28 驰名商标 酒业 & {: i* H" e5 B+ z0 q3 {4 T/ j4 Y; Q 河北

27 西单 4.27 　 % w; X+ a6 ^/ |: j4 y7 G 零售 北京

28 潘高寿 4.15 省著名商标 0 l- }+ S3 R: @ A5 a j 医药 广东

29 中一 3.88 省著名商标 医药 & ^3 G7 j. B; C 广东 ( J" f% \6 A4 q+ K( U0 D, c7 L1 S

30 福 3.82 省著名商标 " ~5 E$ F: E# T- c2 { 医药 5 W, p9 o& X( d0 c; t# N& E3 q 山东

31 培罗蒙 3.78 驰名商标 纺织服装 4 v# U: H! a& c- j( G 上海 ; ?! I: u6 @1 k( p9 }( ]. b

32 古今 3.76 中国名牌产品 纺织服装 上海

33 震元 3.63 省著名商标 - K4 t* g* h% \+ f: W; \ 医药 9 {! c5 z1 U& c) E0 O. M$ C3 x 浙江

34 塔牌 3.33 省著名商标 酒业 浙江 # K, C( g, c6 c5 @4 o

35 广州酒家 3.29 省著名商标 餐饮 - a; y' [8 D% E: R- Q! s" ~ 广东 : Z8 U3 B6 f. G) o5 E' B

36 同济堂 3.03 　 医药 $ ]$ Z: S: {" N: G( [- @' c1 Q! n 贵州

37 桂发祥 2.95 驰名商标 食品 天津

38 解百 2.86 　 ! l1 |9 z/ x" K+ ? 零售 浙江 7 w' g6 L9 q2 X5 R( r

39 劝业场 2.55 市著名商标 : l- ?* j1 F. U 零售 天津

40 杏花楼 2.47 驰名商标 6 y$ o( s* u$ v6 Q2 J 餐饮 0 |" M5 U2 M5 b6 F! S" f 上海 ~8 _9 ?; x# r! {! D% P. [$ u

41 利群 2.31 省著名商标 零售 - ]- f( e, e* Y w' H* H# H 山东 & f) R2 v0 J# f9 _ U# ]+ I6 X

42 德仁堂 2.12 　 " M3 T- @) j0 c8 L- O 医药 " b: |0 h4 A5 } 四川

43 世一堂 2.08 省著名商标 M X$ D- i0 i8 E- W9 T' D; s 医药 黑龙江

44 陈李济 1.96 省著名商标 ( s* H1 e% _% @0 F0 b0 ~+ ]+ a 医药 . T) |/ ^6 @7 |! X: @ 广东

45 何济公 1.89 省著名商标 ! ~9 H3 Q* T8 z; L$ ~0 \ 医药 广东

46 达仁堂 1.86 市著名商标 c' e6 \- @! E, i0 H+ k: j 医药 天津 - @1 \6 x! j% t9 L, ^

47 冯了性 1.85 省著名商标 / B4 p" \( B5 Q6 A# R1 D6 z 医药 广东 / P" R |, R. b; i5 @

48 沈永和 1.83 省著名商标 3 b) w3 h. Z6 G' g ]6 X+ n3 r5 ~# ^ 酒业 浙江 . G0 o- Z* x3 o, x

49 敬修堂 1.83 省著名商标 医药 广东 ' Q/ R4 _) [5 t* I9 l! d

50 宏济堂 1.81 省著名商标 ! B y+ x) n% S; {! S, ^ 医药 山东

自在南翔凤

51 德众 1.78 省著名商标 医药 广东

52 隆顺榕 1.75 市著名商标 4 l9 w3 P( [$ L* [) }0 N 医药 ! J! c. t, b5 U! i0 U C9 S' I ` 天津

53 王致和 1.69 市著名商标 3 H+ ?$ O! I" O3 h ` 食品 6 f# d8 ], L, g+ z, q0 ^; o 北京

54 保宁醋 1.63 驰名商标 * g8 M8 N \* V/ h+ J% E1 c" V; [7 ] 食品 $ n! _& p3 u4 L" @, a1 W- B$ Z. q' ] 四川

55 雪舫蒋 1.61 省著名商标 食品 浙江

56 宝生园 1.56 中国名牌产品 7 G9 v7 B5 R, d5 p 食品 5 v# D: t/ W! t8 p, a 广东

57 冠云 1.54 驰名商标 / R6 d( w& L/ o( M6 E+ J8 J" s 食品 山西

58 吴良材 1.53 驰名商标 眼镜 $ y5 q8 u# H3 m. c* i 上海

59 中亚 1.49 省著名商标 医药 7 ]5 ^- F0 v x( {8 u% O 山东

60 华天宝 1.38 　 医药 广东

61 致美斋 1.35 省著名商标 食品 , o1 f) U* ?8 x% }" S. J7 ^ k. G/ x 广东

62 火宫殿 1.28 驰名商标 餐饮 湖南

63 张小泉 1.25 驰名商标 剪刀 浙江

64 三珍斋 1.22 省著名商标 $ t' I/ B' h& X- j3 ]3 K 食品 , e1 r+ M8 ^4 X5 I% Q 浙江

65 六必居 1.21 市著名商标 3 w2 B0 W% F2 s1 z 食品 北京

66 便宜坊 1.19 　 餐饮 ; @& e4 Z- M" `1 n$ o7 t0 l6 ? 北京

67 西安饭庄 1.17 　 : U( _3 M% \" d: v3 } 餐饮 " Y- T5 c8 X2 Y$ a' V. A 陕西

68 福源馆 0.96 驰名商标 食品 . F" |: j! y( m& d+ _+ _# O/ V 吉林

69 莲香楼 0.93 省著名商标 ' ?& m) ?+ @7 o% `% b 餐饮 广东

70 六味斋 0.91 省著名商标 食品 山西

71 楼外楼 0.89 省著名商标 0 ~! b# ~5 y8 M- a2 @6 k 餐饮 ; g' ?% X5 M9 F @& F0 a4 x: s( V 浙江

72 老孙家饭庄 0.85 　 餐饮 / {; i H. N8 b' x" q* ?: t7 _ 陕西

73 皇上皇 0.83 中国名牌产品 8 s. M' _ h% @6 W' ` 食品 3 |. I) O9 P" T* l8 N4 m" g 广东

74 广誉远 0.81 省著名商标 医药 K0 }; G. b8 ?5 }4 f- J 山西

75 陈麻婆 0.79 省著名商标 餐饮 , l: w5 e* I' j3 |; g7 }) z% c4 I 四川

76 福林堂 0.78 　 " b T% l" u7 N5 b) _% N) x 医药 云南

77 安泰堂 0.77 　 医药 甘肃

78 天立 0.66 中国名牌产品 食品 天津

79 周村 0.65 驰名商标 食品 1 m5 J, v+ _" Y 山东

80 天福号 0.63 市著名商标 8 N, M9 A1 m- o4 ] 食品 北京

81 玉堂 0.61 省著名商标 ! n# i7 z% N9 @8 [* i 食品 山东

82 丰泽园 0.56 　 & ^+ A, M+ {5 s, [6 ^0 F& ? 餐饮 : J* `9 H/ g. _2 d 北京

83 普兰德 0.55 　 洗染 # V' i, ?9 c& `1 V8 H 北京

84 果仁张 0.52 市著名商标 食品 天津

85 第一楼 0.52 省著名商标 餐饮 6 o: @/ c& B5 k+ W( h5 R 河南

86 德馨斋 0.46 省著名商标 6 X8 U( N7 F* D) B+ _8 ]: \& L 食品 山东

87 同庆楼 0.43 　 餐饮 6 m: G8 Y9 r+ Z 安徽

88 老大昌 0.43 　 , m }4 L6 P6 T, L' c) E& c8 l 食品 浙江

89 鹃城牌 0.42 省著名商标 食品 ( c5 s2 R F8 g( f 四川

90 生生堂 0.41 　 医药 山东

91 美和居 0.41 省著名商标 6 e, E3 \ C! N) ?: z6 l0 @ 食品 山西

92 丁莲芳 0.39 省著名商标　 食品 浙江

93 聚春园 0.36 　 餐饮 1 R6 w. M' n4 J: q 福建

94 得月楼 0.35 　 餐饮 江苏

95 龙抄手 0.33 　 餐饮 ' s G& k. O8 C. [* z6 r3 L 四川

96 老拨云堂 0.33 省著名商标 医药 云南

97 吉庆祥 0.28 　 食品 云南

98 老鼎丰 0.25 省名牌产品 & P1 A. Z& A/ l; G3 e& U 食品 黑龙江

99 春生堂 0.21 　 ; H$ O9 {8 y5 U& S R 酒业 福建

100 老杨明远 0.15 眼镜 & O) P+ d+ ? I) V9 ]! F L/ D; b 湖南