[推荐]中华老字号排定品牌价值“英雄”榜

自在南翔凤

中国品牌研究院昨天在广州公布的《首届中华老字号品牌价值百强榜》显示，老字号的品牌价值有天壤之别，即使是100强之间差距也很大。

老字号仅剩建国初期的10％

根据中国品牌研究院的调查，建国初期全国中华老字号企业大约有16000家，涉及餐饮、医药、食品、零售、烟酒、服装等行业。但是，由于种种原因，老字号企业经营不善，频频破产。1990年以来，由国家商业主管部门评定的中华老字号只有1600多家，仅相当于建国初期老字号总数的10％。而即使这1600多家中华老字号企业，也多数经营出现危机，其中70％经营十分困难，20％勉强维持经营，只有10％蓬勃发展。

老字号不乏名牌

据了解，中华老字号100强上榜者当中，有35家获得中国驰名商标或中国名牌产品的荣誉，另有43家获得省著名商标或名牌产品的荣誉，可见老字号也不乏名牌。在上榜的中华老字号当中，医药行业最多，达到31个，其次是食品、餐饮和酿酒行业，分别是25个、20个和8个，这与1600多家老字号的行业分布基本是相应的。

上榜老字号最多的4大行业中，酒类品牌含金量最高，8个品牌的平均价值达到7亿元，约为100强平均价值4.6亿元的1.5倍。其次是医药类品牌，平均价值将近6亿元。餐饮业和食品业的平均价值只有3亿元和2亿元左右。

100强主要分布在沿海

据统计，100强主要分布在沿海地区，其中广东14个、浙江13个、上海11个、北京11个、山东8个、天津7个；内地省份除四川达到7个外，一般都是一两个。原因是在1956年以前沿海地区就是我国经济最发达的地方，改革开放后，这些地方也是经济最发达的地方。

改制和品牌延伸成为新动力

据分析，老字号经过公私合营后，基本成了国有企业，在经济市场化以后，由于老字号所在的行业都是开放的竞争性行业，没有灵活的机制就无法适应竞争。因此100强中，只有几家是国有独资企业，其他的不是民营企业就是国有股份制企业。老字号在改制后，基本都呈现出枯木逢春的发展势头。改制后的老字号，大都突破了原来的经营范围，比如经营餐饮业的广州酒家、楼外楼等延伸到食品行业，以旅行社起家的锦江经营范围已经包括旅游、酒店、餐饮等行业，品牌的自然延伸对于提升老字号的品牌价值具有很大的帮助。

自在南翔凤

附：2006中华老字号品牌价值百强榜

排名 ) Z% p! r3 o$ d# r } 品牌名称 , V, K" z9 {& L6 ]$ o 品牌价值（亿元） 商标荣誉 + P/ ^# |) k- a5 f 行业 - d6 Z; N5 h5 b* J4 w/ @ 省份

1 同仁堂 29.55 驰名商标 : V3 ?& m8 m @+ j% _" Z4 z9 d8 t 医药 0 Q0 m* o$ S" X 北京

2 恒源祥 25.52 驰名商标 8 ~! g. R1 ]+ g6 p. A 纺织服装 8 H2 F- l+ u' b; v8 Q. J5 Q 上海

3 云南白药 25.19 驰名商标 8 t1 [6 m) S; a- M5 X 医药 # {' {, R, e8 x- F8 s% s 云南

4 冠生园 24.76 驰名商标 食品 上海

5 王老吉 22.44 省著名商标 ) a* Q7 E# W8 Z& s 医药 . n' u" W# B9 K7 v/ p, V0 W4 B( t 广东

6 全兴 20.56 驰名商标 酒业 四川 5 d2 ^+ ~9 h% u* R1 Z

7 老凤祥 20.08 驰名商标 珠宝首饰 " c4 T# I5 I6 s1 Z% M0 g; } 上海 ( u- I) R- S7 O

8 锦江 19.77 驰名商标 " J- u: c2 p. ~1 |) l0 {0 a 酒店/饮食 上海 , k! G: ]! [9 w5 y f) [3 V

9 桐君阁 18.65 驰名商标 * z- e& O/ u: u. f 医药 重庆

10 全聚德 15.36 驰名商标 & e7 f$ P5 {$ w) s* u, k 餐饮 北京 7 k8 F O$ k! T* A) ?2 b& k3 Q

11 老庙 15.05 驰名商标 珠宝首饰 上海

12 西凤酒 13.68 驰名商标 9 x, F/ T# c! K/ b6 C4 g 酒业 陕西

13 九芝堂 13.55 驰名商标 医药 湖南 + u- }( F5 W& F7 ^% ~

14 雷允上 11.53 市著名商标 9 o/ R3 O/ ~" W5 c7 z$ w 医药 上海

15 片仔癀 9.66 驰名商标 医药 / h: L) b. P( B' v, ] 福建 + Y) r- k: X+ B! {6 s

16 东来顺 9.34 驰名商标 0 z/ i* L3 a S# L6 f/ o 餐饮 北京

17 马应龙 8.83 驰名商标 医药 湖北

18 狗不理 7.57 驰名商标 % y" D1 s8 E7 q% J5 i0 o2 b- j 餐饮 天津 & q# c7 w0 o% C

19 牛栏山 5.82 驰名商标 酒业 北京 - A$ G5 K) k# ?% b

20 亚一 5.54 市著名商标 ' G- `+ r7 `. M 珠宝首饰 1 g! e8 P' f. }' n 上海 1 h8 |9 Y0 M2 D% u, U3 m( y

21 咸亨 5.27 驰名商标 # J" R2 ^0 ~; g3 k$ ~ 餐饮 5 m5 J, H3 W4 u- w* P) H0 g/ c2 i 浙江 ! q4 z# M( \- {1 v

22 五芳斋 4.98 驰名商标 餐饮 浙江 * r0 j) S; {2 B

23 中央商场 4.56 　 3 K5 t' k- T/ K- b 零售 江苏 : a% l2 h! Z# y2 l/ w! B1 _6 I

24 胡庆余堂 4.52 驰名商标 1 I+ r" {( \" C: a2 }2 l1 n 医药 9 K1 j/ N6 t9 p# t+ A7 t7 _ 浙江 ! j4 Y5 ~# r3 L6 _6 L

25 文君 4.31 省著名商标 酒业 ( W+ A7 F" }; c L+ D* J% h& g 四川 8 Z+ Y* ?; a& `" b% @

26 乾隆醉 4.28 驰名商标 ) N& n1 F5 K" E, k3 A8 } 酒业 / t1 i; L0 _4 m' s: w% N 河北

27 西单 4.27 　 ) \9 V5 q$ j& `6 k 零售 北京 . v$ o% a5 W, T& g

28 潘高寿 4.15 省著名商标 医药 4 j# z. U3 n/ P7 T) q/ k 广东 , X- j. p; i" r4 S

29 中一 3.88 省著名商标 2 I& t b. i( E 医药 4 f( b2 x9 ?9 O, | L$ p' x, f 广东 . U/ X3 g& c5 H4 A* [% J( g/ F

30 福 3.82 省著名商标 医药 ! v2 v+ q. n9 W 山东 8 r* n7 ]4 s* z

31 培罗蒙 3.78 驰名商标 - ~$ S# @4 s4 f- ~ 纺织服装 上海 9 N9 s7 z4 V8 Z% c8 X* R

32 古今 3.76 中国名牌产品 纺织服装 上海 , i- z. v$ t/ x/ L/ m

33 震元 3.63 省著名商标 ' n. y' P* i6 G/ | 医药 " I" ~ A+ d/ { 浙江

34 塔牌 3.33 省著名商标 酒业 浙江 % }' j- Z8 s) o

35 广州酒家 3.29 省著名商标 餐饮 ) T# M+ i7 R, h8 h4 A* p/ F& E9 O 广东

36 同济堂 3.03 　 5 |5 y7 r5 v8 P/ F6 L! K- w 医药 贵州 ! _8 K4 o0 O4 o# b% f

37 桂发祥 2.95 驰名商标 食品 4 w4 s% a" j- W: ] 天津

38 解百 2.86 　 " h) t' d; U/ P5 p 零售 $ a5 {7 M) v* m 浙江

39 劝业场 2.55 市著名商标 零售 天津 9 A, B; T; j& G% E/ h5 h, z

40 杏花楼 2.47 驰名商标 餐饮 上海 + v7 o6 }: Y+ r0 r% u( R' K

41 利群 2.31 省著名商标 3 C( R# f$ f6 G! v 零售 山东

42 德仁堂 2.12 　 5 L% _$ o6 q6 c, [; ?% T 医药 四川 4 ?9 u6 a# r$ e5 c. W- I

43 世一堂 2.08 省著名商标 * s; `& k& Q8 g) i3 y 医药 黑龙江

44 陈李济 1.96 省著名商标 , I) U, R/ p' `, }* G8 @+ t. K- E 医药 " H/ U+ \2 w# ]9 G( ?3 x) e9 B 广东

45 何济公 1.89 省著名商标 . b, w6 R$ w8 m$ C9 T8 }+ ^) r 医药 " F! A9 {4 [/ F1 t! |6 ]; B( V 广东

46 达仁堂 1.86 市著名商标 ! v$ L$ a% D# d% T 医药 天津

47 冯了性 1.85 省著名商标 医药 , D% q$ X0 [) R7 _/ t# C9 x9 ~3 y 广东 0 m0 {# ]) J/ _+ \

48 沈永和 1.83 省著名商标 $ N8 w0 C2 R8 r* v4 g8 B- f- Z0 Y2 I' n 酒业 + J" c- A; p2 Q8 [# S) m8 g 浙江

49 敬修堂 1.83 省著名商标 & d8 O% T6 L5 I9 V' o2 G 医药 % A/ y8 i; z/ Y6 _8 W2 P& B4 G 广东

50 宏济堂 1.81 省著名商标 医药 山东

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51 德众 1.78 省著名商标 0 k: x5 _$ `7 w3 K' _' |% M, k( d8 @ 医药 广东

52 隆顺榕 1.75 市著名商标 * y# [ U J3 r) o0 z 医药 天津

53 王致和 1.69 市著名商标 食品 A# X8 D& {, ]9 E9 t 北京

54 保宁醋 1.63 驰名商标 食品 1 A' |, D. K5 D; j5 z% @( { 四川

55 雪舫蒋 1.61 省著名商标 食品 $ ]/ i4 @1 ?3 l+ Q 浙江

56 宝生园 1.56 中国名牌产品 食品 , R/ G3 i/ ~* K% Y2 G 广东

57 冠云 1.54 驰名商标 食品 山西

58 吴良材 1.53 驰名商标 眼镜 # `& Y. j: f0 s( ?6 ` 上海

59 中亚 1.49 省著名商标 : s z) y. B4 W8 @ 医药 % C: G; J! ~0 O% { 山东

60 华天宝 1.38 　 医药 ! a: F, C% M! O3 f1 ] 广东

61 致美斋 1.35 省著名商标 8 g5 q" j8 C9 m, d3 r2 K: b( z$ J 食品 广东

62 火宫殿 1.28 驰名商标 7 q/ D- B8 K$ [/ U0 ` 餐饮 湖南

63 张小泉 1.25 驰名商标 & ] w! q0 Z9 q& x3 T 剪刀 浙江

64 三珍斋 1.22 省著名商标 4 ^* F6 |, x: G0 R$ Z+ w 食品 浙江

65 六必居 1.21 市著名商标 食品 ) h1 v* |$ ^" s; t6 q1 m 北京

66 便宜坊 1.19 　 3 w- ?6 \+ i* Z% K. s! U 餐饮 3 E' u* E6 W5 n0 H" i3 h 北京

67 西安饭庄 1.17 　 餐饮 陕西

68 福源馆 0.96 驰名商标 食品 9 e3 V' V" i* b! y1 N 吉林

69 莲香楼 0.93 省著名商标 餐饮 广东

70 六味斋 0.91 省著名商标 : x3 p8 u" I6 }. D 食品 山西

71 楼外楼 0.89 省著名商标 4 B' E6 J+ `+ V# _/ z5 V 餐饮 浙江

72 老孙家饭庄 0.85 　 8 X, q; [* m" ]5 U 餐饮 陕西

73 皇上皇 0.83 中国名牌产品 " t/ l$ ^/ ~8 H9 U# A# A( J, \ 食品 广东

74 广誉远 0.81 省著名商标 4 w7 c4 y( J$ E( _4 l" g) X 医药 山西

75 陈麻婆 0.79 省著名商标 + f; v" M+ h y! N4 _' s 餐饮 + x6 {" g' t2 u. e7 C, ~6 L: a5 Q 四川

76 福林堂 0.78 　 医药 0 x+ n$ L# O! Q 云南

77 安泰堂 0.77 　 医药 $ q% A$ R7 t/ [1 C( X5 y 甘肃

78 天立 0.66 中国名牌产品 / `5 ~2 B% ?* S j( [ 食品 % g1 ^; z. w* A0 I+ f: o2 x 天津

79 周村 0.65 驰名商标 8 t( E2 N h. S% Y/ J 食品 山东

80 天福号 0.63 市著名商标 食品 北京

81 玉堂 0.61 省著名商标 食品 6 j. V# I/ b3 H- F$ i' o 山东

82 丰泽园 0.56 　 1 u+ N5 E D- i: t9 G 餐饮 北京

83 普兰德 0.55 　 洗染 8 B, [9 H# }9 m2 D8 ] b 北京

84 果仁张 0.52 市著名商标 7 p, I1 F% V) n* g! o q 食品 天津

85 第一楼 0.52 省著名商标 餐饮 河南

86 德馨斋 0.46 省著名商标 ) U6 [% m. l9 ?1 ]# `$ ?9 w 食品 $ `8 u$ r* Y6 g$ k, q 山东

87 同庆楼 0.43 　 餐饮 安徽

88 老大昌 0.43 　 , w; f5 `; I( f# U- u6 d 食品 浙江

89 鹃城牌 0.42 省著名商标 2 b$ r: t& m! \% A 食品 + a- S- o* R4 ^- k5 k 四川

90 生生堂 0.41 　 医药 山东

91 美和居 0.41 省著名商标 食品 山西

92 丁莲芳 0.39 省著名商标　 & I6 U I5 `3 L5 U' `6 p 食品 浙江

93 聚春园 0.36 　 餐饮 8 I, g/ W" s8 h6 t3 k. T: ~/ w: R 福建

94 得月楼 0.35 　 餐饮 江苏

95 龙抄手 0.33 　 7 G x% G. i: H1 V 餐饮 6 t8 Y2 Y' V7 ?3 V 四川

96 老拨云堂 0.33 省著名商标 医药 6 l# Q. q% i: ~5 ` 云南

97 吉庆祥 0.28 　 3 S) {7 n1 B, {' d 食品 8 U) h% l/ b" I 云南

98 老鼎丰 0.25 省名牌产品 食品 黑龙江

99 春生堂 0.21 　 / ?4 l( Y+ i. c4 o4 m 酒业 - k$ C+ F# @' X: F$ b 福建

100 老杨明远 0.15 眼镜 湖南