[推荐]中华老字号排定品牌价值“英雄”榜

自在南翔凤

中国品牌研究院昨天在广州公布的《首届中华老字号品牌价值百强榜》显示，老字号的品牌价值有天壤之别，即使是100强之间差距也很大。

老字号仅剩建国初期的10％

根据中国品牌研究院的调查，建国初期全国中华老字号企业大约有16000家，涉及餐饮、医药、食品、零售、烟酒、服装等行业。但是，由于种种原因，老字号企业经营不善，频频破产。1990年以来，由国家商业主管部门评定的中华老字号只有1600多家，仅相当于建国初期老字号总数的10％。而即使这1600多家中华老字号企业，也多数经营出现危机，其中70％经营十分困难，20％勉强维持经营，只有10％蓬勃发展。

老字号不乏名牌

据了解，中华老字号100强上榜者当中，有35家获得中国驰名商标或中国名牌产品的荣誉，另有43家获得省著名商标或名牌产品的荣誉，可见老字号也不乏名牌。在上榜的中华老字号当中，医药行业最多，达到31个，其次是食品、餐饮和酿酒行业，分别是25个、20个和8个，这与1600多家老字号的行业分布基本是相应的。

上榜老字号最多的4大行业中，酒类品牌含金量最高，8个品牌的平均价值达到7亿元，约为100强平均价值4.6亿元的1.5倍。其次是医药类品牌，平均价值将近6亿元。餐饮业和食品业的平均价值只有3亿元和2亿元左右。

100强主要分布在沿海

据统计，100强主要分布在沿海地区，其中广东14个、浙江13个、上海11个、北京11个、山东8个、天津7个；内地省份除四川达到7个外，一般都是一两个。原因是在1956年以前沿海地区就是我国经济最发达的地方，改革开放后，这些地方也是经济最发达的地方。

改制和品牌延伸成为新动力

据分析，老字号经过公私合营后，基本成了国有企业，在经济市场化以后，由于老字号所在的行业都是开放的竞争性行业，没有灵活的机制就无法适应竞争。因此100强中，只有几家是国有独资企业，其他的不是民营企业就是国有股份制企业。老字号在改制后，基本都呈现出枯木逢春的发展势头。改制后的老字号，大都突破了原来的经营范围，比如经营餐饮业的广州酒家、楼外楼等延伸到食品行业，以旅行社起家的锦江经营范围已经包括旅游、酒店、餐饮等行业，品牌的自然延伸对于提升老字号的品牌价值具有很大的帮助。

自在南翔凤

附：2006中华老字号品牌价值百强榜

排名 ' a k3 ~8 c; b) b2 h 品牌名称 品牌价值（亿元） 商标荣誉 行业 ) X5 ~( c! R& \2 t ]" _ 省份 # o ?3 q* m& w" }

1 同仁堂 29.55 驰名商标 ' @7 I, f& X5 T: v( u- Q 医药 北京

2 恒源祥 25.52 驰名商标 纺织服装 上海

3 云南白药 25.19 驰名商标 % t+ c( Z/ N1 x& v' _0 d 医药 云南 ' i. W) s5 q* }& d

4 冠生园 24.76 驰名商标 , l& i1 M& O# v' H, _4 ?- U 食品 : _: d0 l1 _* Z$ I0 u0 T' {+ b- L% V 上海 $ `* y/ a% c$ k5 ] R" Q

5 王老吉 22.44 省著名商标 医药 广东

6 全兴 20.56 驰名商标 ; z. b, ^% C3 f1 w5 W 酒业 9 |: V: y! J9 }& _ 四川 ( F4 o2 p# O3 }

7 老凤祥 20.08 驰名商标 8 [7 ?/ b) Z" D 珠宝首饰 上海 \8 ~3 a( W3 a; I c

8 锦江 19.77 驰名商标 酒店/饮食 上海

9 桐君阁 18.65 驰名商标 : @0 Y$ m4 r9 Z- h# l9 b 医药 重庆 " }8 U1 E B/ H* B

10 全聚德 15.36 驰名商标 餐饮 3 o, F5 w6 j3 T. F4 M; Z# w 北京 ) t* Y# T8 H: V* j v( }+ A }2 t

11 老庙 15.05 驰名商标 " x, [0 v2 Z. {) ~ 珠宝首饰 上海 ' B% S& m2 ^+ e

12 西凤酒 13.68 驰名商标 7 f) w- N7 l& c5 s 酒业 # B8 @% b1 s: R5 w 陕西 ! V; W# x' r6 i

13 九芝堂 13.55 驰名商标 " c* a' i, z w/ W' g9 \: Q l 医药 湖南 / l+ t z$ V% R7 T8 I; w) S

14 雷允上 11.53 市著名商标 医药 上海 ' l: o6 `. ]. a/ r2 P3 s3 M& g, C

15 片仔癀 9.66 驰名商标 医药 福建

16 东来顺 9.34 驰名商标 2 f) c( M: W8 w8 O 餐饮 5 c+ ^5 m' T: a/ A0 p9 { ^ 北京

17 马应龙 8.83 驰名商标 ' }# c1 |1 U8 N' y) r% Q. g 医药 ; ]6 X5 d% A6 g% Q1 J$ C 湖北 F, i% J) L6 z$ G& B; q! l. R

18 狗不理 7.57 驰名商标 . w# u! M/ l$ ?4 @- g& M7 Q5 y 餐饮 天津

19 牛栏山 5.82 驰名商标 6 E. K4 G' t m! h5 }* r4 O 酒业 北京

20 亚一 5.54 市著名商标 ! g7 \, T4 v8 j/ b9 l: w 珠宝首饰 3 }7 K+ s$ V) K( o9 V& a& Y 上海

21 咸亨 5.27 驰名商标 X/ v6 T5 v1 y- r. Q 餐饮 浙江 , @% @6 W, }( ?7 R4 b

22 五芳斋 4.98 驰名商标 餐饮 / K/ l1 F$ D( Z2 J" K0 c) S# j 浙江

23 中央商场 4.56 　 , l. [- C& o: B 零售 江苏

24 胡庆余堂 4.52 驰名商标 医药 # j) w# V& E3 H# {: j0 k' o 浙江 + x! S7 T+ Q$ }5 f! B+ w* g7 L

25 文君 4.31 省著名商标 酒业 四川 1 `% Z1 C3 d. f( L2 i7 y! l

26 乾隆醉 4.28 驰名商标 # N, K' b: v& Y( q* ?' l 酒业 河北

27 西单 4.27 　 零售 $ B# z" @3 U' {2 {/ K 北京

28 潘高寿 4.15 省著名商标 医药 + O) \4 k! C3 R. d+ ?+ z 广东

29 中一 3.88 省著名商标 ; w; Y6 Q4 z2 V4 K9 D/ n( O5 Q6 X+ C 医药 广东

30 福 3.82 省著名商标 医药 山东

31 培罗蒙 3.78 驰名商标 纺织服装 上海 # U4 { j2 j% [

32 古今 3.76 中国名牌产品 纺织服装 上海 5 t8 F% ]; x; c! v( F1 ]

33 震元 3.63 省著名商标 / |: N# }2 g* \! B9 @ 医药 浙江 & G0 @; X$ y3 c7 H! ~

34 塔牌 3.33 省著名商标 + a* f- v. a! L) n' K% V 酒业 浙江

35 广州酒家 3.29 省著名商标 餐饮 广东

36 同济堂 3.03 　 医药 $ @0 K+ Q* q4 }, q7 g; B2 [( \ 贵州 ; k+ h2 G; C+ J' I* @' d! R

37 桂发祥 2.95 驰名商标 1 a, o4 r; q) \4 Y) B 食品 3 s A2 V9 y8 m. y8 w3 o3 M7 z 天津 / w+ g- j6 ~8 p3 g! E5 S5 S7 ?

38 解百 2.86 　 零售 : e, M! ]; o* l 浙江

39 劝业场 2.55 市著名商标 - i) F8 e5 n' T 零售 天津

40 杏花楼 2.47 驰名商标 3 a V# D9 \2 g( Z; O0 u# L( i 餐饮 ) Y5 P6 H1 z! y$ ^) B/ [/ G m 上海 ; U9 Q6 b4 p2 G; ]( v, ]) {' }

41 利群 2.31 省著名商标 零售 4 ?& E. U: T) j. t2 m- x, ^ 山东

42 德仁堂 2.12 　 医药 ! Q. n$ G" h w8 S! ?8 G0 S 四川 ( G9 B! G# b0 I5 d0 B4 D* N. P+ ?

43 世一堂 2.08 省著名商标 . F/ t* [7 V9 {/ u7 R+ X$ J 医药 黑龙江

44 陈李济 1.96 省著名商标 医药 广东 ; V' ^- A& p( ?# @

45 何济公 1.89 省著名商标 2 x% }! g; U7 i/ r; q 医药 2 U6 H/ H: ?- S! M8 s 广东

46 达仁堂 1.86 市著名商标 医药 天津

47 冯了性 1.85 省著名商标 医药 0 v/ z1 E$ F1 t( `# l 广东 2 {" `3 ]0 l' s# J

48 沈永和 1.83 省著名商标 4 Y* H' A D, l+ V0 m0 k4 i 酒业 浙江 I) V" I2 H+ L; k! \5 Y

49 敬修堂 1.83 省著名商标 7 ^+ c y- o, M* y& `" ~$ M* u1 Y 医药 广东

50 宏济堂 1.81 省著名商标 5 m) M* _6 K! ]; y4 C 医药 山东

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51 德众 1.78 省著名商标 6 l$ f* k$ d: \. H' T& I 医药 广东

52 隆顺榕 1.75 市著名商标 3 u9 A. P r' q7 ~' G2 w, C8 b 医药 4 i1 N& W. f1 L/ R/ y* t, ~8 p0 Y 天津

53 王致和 1.69 市著名商标 6 U; ]2 Q& D6 m% v9 {. B, u 食品 . g5 v5 Q9 e2 {5 `# s 北京

54 保宁醋 1.63 驰名商标 1 o. b, ^7 j2 `9 K 食品 四川

55 雪舫蒋 1.61 省著名商标 ; q- e2 ]' {0 a+ i8 d% m 食品 2 E& k4 {2 n, _ 浙江

56 宝生园 1.56 中国名牌产品 食品 广东

57 冠云 1.54 驰名商标 * R+ F. j, x8 L+ }+ m 食品 ) B. D0 H/ S: y. y# e 山西

58 吴良材 1.53 驰名商标 眼镜 上海

59 中亚 1.49 省著名商标 医药 山东

60 华天宝 1.38 　 ; g* w9 o# Q$ y, r$ h1 T m 医药 广东

61 致美斋 1.35 省著名商标 食品 广东

62 火宫殿 1.28 驰名商标 餐饮 湖南

63 张小泉 1.25 驰名商标 ; @3 W( f. r& H7 M 剪刀 , x8 [" } E& |4 V m c& } 浙江

64 三珍斋 1.22 省著名商标 食品 浙江

65 六必居 1.21 市著名商标 食品 / e: K; R5 z8 t 北京

66 便宜坊 1.19 　 . I4 p' j2 r. E H) H1 ~ 餐饮 北京

67 西安饭庄 1.17 　 + O) _% x% m. x. ~: i! a: k 餐饮 陕西

68 福源馆 0.96 驰名商标 食品 吉林

69 莲香楼 0.93 省著名商标 & p+ f# I* b/ B+ h5 T 餐饮 广东

70 六味斋 0.91 省著名商标 食品 山西

71 楼外楼 0.89 省著名商标 ! ~. S* {5 j6 |# @ 餐饮 1 M. v- ~) O4 ~4 _1 o) Z- r 浙江

72 老孙家饭庄 0.85 　 4 ]) K u; `0 @" _3 X* W, W4 L/ E& p 餐饮 陕西

73 皇上皇 0.83 中国名牌产品 0 r& o2 q* o" ]. ] 食品 广东

74 广誉远 0.81 省著名商标 医药 G# U* `6 B; [4 O" @$ Q 山西

75 陈麻婆 0.79 省著名商标 餐饮 # U0 G. S' h" l8 u* ^9 g 四川

76 福林堂 0.78 　 医药 * t! r5 w7 c( \# e' O: e( q 云南

77 安泰堂 0.77 　 医药 甘肃

78 天立 0.66 中国名牌产品 食品 天津

79 周村 0.65 驰名商标 食品 山东

80 天福号 0.63 市著名商标 食品 4 Z' p% S$ ]9 r! v( V4 Y# ? 北京

81 玉堂 0.61 省著名商标 " k% g8 T- y) @9 k 食品 $ Q$ g$ M. L7 y3 P0 ?7 ^9 r8 t 山东

82 丰泽园 0.56 　 * L# ^+ e1 @# x" l 餐饮 $ l! B! J1 Y0 n( D W3 c$ E { 北京

83 普兰德 0.55 　 洗染 北京

84 果仁张 0.52 市著名商标 食品 天津

85 第一楼 0.52 省著名商标 餐饮 河南

86 德馨斋 0.46 省著名商标 食品 9 @/ z) q% I3 V- Z6 P 山东

87 同庆楼 0.43 　 $ y4 [# ]* n# Q, ] 餐饮 , {2 A T# n0 T 安徽

88 老大昌 0.43 　 食品 . J" Q+ f0 t) m w* d) e 浙江

89 鹃城牌 0.42 省著名商标 - Y. J/ S. s9 p) @ 食品 , q8 M) ^# s$ g1 U& s 四川

90 生生堂 0.41 　 医药 - ^ Y7 Z* c I L5 m, [; ^+ l7 v 山东

91 美和居 0.41 省著名商标 食品 * S# C, x4 F1 ^# z* d 山西

92 丁莲芳 0.39 省著名商标　 食品 浙江

93 聚春园 0.36 　 餐饮 福建

94 得月楼 0.35 　 + X0 R0 f2 Q5 F5 W0 T" ]8 E5 i' e 餐饮 江苏

95 龙抄手 0.33 　 餐饮 四川

96 老拨云堂 0.33 省著名商标 医药 . [; U2 n: t! d1 X 云南

97 吉庆祥 0.28 　 食品 云南

98 老鼎丰 0.25 省名牌产品 食品 黑龙江

99 春生堂 0.21 　 酒业 福建

100 老杨明远 0.15 眼镜 湖南