原创2022-09-05 08:00·商业那点事儿4 l9 x& A' W7 L$ r3 a4 j
历经了近十年的沉寂,58岁的北京友谊商店终于即将迎来新的生机。
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9月4日,王府井集团总裁尚喜平在“美好生活·国际消费全球趋势大会”上透露,集团正在对北京友谊商店进行升级改造,新友谊商店将其定位“城市典藏·商业生活艺术中心”,预计明年秋季开业。
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据了解,新友谊商店将以园林绿色生态设计风格为主,打造成院落式商业空间。未来将拓展服装秀场、音乐嘉年华、顶级车展、婚礼展陈多元文化活动,同时,内院多间房舍也将因地制宜规划设计为策展中心、花园中的米其林餐厅、花店茶室、院落式酒吧、咖啡馆、艺术书店、潮玩店等,形成多元业态组合。改造后,友谊商店将突破原来的1.5万平方米体量,形成南北通透、主体建筑与内院的互通的结构。
" U% u h$ s5 D r4 o$ i& V说起北京友谊商店,相信老一辈儿人都会勾起不少的回忆。
; l3 M; z' P1 |- e8 S; l上世纪60年代,诞生于计划经济时代的北京友谊商店是一个特殊的存在。当时,市场上物资缺乏、品种单一,人们购买各种东西都要凭票。和普通百货店不一样,北京友谊商店作为当时中国首批涉外商店,承载着服务外宾的功能。
北京友谊商店当年盛况
+ T6 ]3 C3 e5 q# A0 o% p$ l! m它卖的东西基本都是市面上见不到的各类时髦“尖货”,很多商品在当时属于“特供”:上海梅林的罐头、天津起士林的西点、苏州的双面绣、杭州的织锦、北京雪莲的羊绒衫、国人热望的自行车、手表……进口家电和威士忌、万宝路等更是这里的专卖。如今你在便利店里随手可得的肥宅快乐水可口可乐,也只能在这里买到。
; v/ j! ?6 s! T当时,友谊商店有个口号:“市面上有的商品,我们这里要最好;市面上缺的商品,我们必须有;外国时兴的,我们也得有!”
4 C+ G$ n& J; p* _/ M上世纪七八十年代,即便你成了当年的“大款”,在北京友谊商店也得凭外汇券才能买东西。在友谊商店的历史中,不少外国政要都将这里作为访问中国的“保留曲目”。普通百姓对友谊商店是一种仰视态度,都希望到店里去转转看看。上世纪90年代前后,北京友谊商店开始通过“夜市券”、请柬等方式逐渐向公众开放。
( A5 n M( ^' e; p% V: F" W可以说,友谊商店曾经是一个时代、一种精神的代名词,一度承载着人们对美好生活的向往与期待。
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, V- q* _& W9 G5 Q: r' ^随着中国对外开放扩大,市场上物资增多,人们消费选择日益增多,友谊商店也不再是不可替代的“唯一”。
* n2 a2 v3 G, k# ~7 c1992年,北京友谊商店周边出现了燕莎商场、赛特购物中心等一批合资企业,售卖商品更高端、更国际化,国内消费者、外国消费者大量被吸引到这些商场,对友谊商店造成了直接冲击。
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1996年,随着“特供”完全取消,北京友谊商店被动地被卷入市场竞争,外宾、国外旅游团队被周边商店分流,营业额出现直线滑坡。
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为扭转颓势,友谊商店也想了很多办法。其中就包括合并。1997年,北京友谊商店与西单商场集团合并成立北京西单友谊集团。2011年,它二次“改嫁”,与新燕莎集团合并,成立北京首商集团。但因市场竞争激烈、股权结构复杂等原因,都未能扭转局势。
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如今,北京友谊商店仍在,却没人愿意去逛了。大众点评上,有网友感慨:“这可是我儿时心目中的圣地,没想到居然破败至此。”这名网友称,逛了三层楼却只有自己一个客人,没敢上四层楼就赶紧坐电梯逃离了。
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有网友表示,如今只能用“时过境迁”“门前冷落鞍马稀”来形容友谊商店了。
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一位网友感叹道,“这家商店几十年没变,而外面的一切都不一样了。”言语之内尽显惋惜之情。
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在城市更新的带动下,长安街沿线上的商业体都将旧貌换新颜,友谊商店也即将迎来第二春。
$ N! [9 f. z: j2 {1 i中购联购物中心发展委员会主任郭增利认为,对于其他老项目而言,友谊商店的更新具有联动效应。他指出,当下的商业竞争实际上是商圈的竞争,友谊商店的更新对于长安街南北两侧的商业体会形成联动,整体提升所处商圈的竞争力,进一步吸引消费者。
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友谊商店的转型或可从文化属性的方向探索,有利于其释放价值与潜力。郭增利指出,在城市更新的过程中,需要传承该城市的历史沉淀,人们对友谊商店可能存在着一种特殊情感。另一方面,则要利用现代化的手法,比如沉浸式、景观式、生态化等手法塑造新的面貌。
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郭增利提出,友谊商店的号召力依旧存在,周边区位优势较好,拥有一定的商务中心区核心客群,所以在改造过程中应精准定位客群需求,利于未来的再次入市。
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文字|胡静蓉
(部分内容源自人民网《友谊商店:起落见证时代变迁》)
编辑|孔瑶瑶
图片来源|视觉中国、北京友谊商店公众号